【编者按】在全球化浪潮与本土化深耕的双重奏中，韩国美妆零售巨头Olive Young正以一场声势浩大的“地方包围城市”战略，书写着区域经济振兴的新篇章。斥资1238亿韩元，将扩张重心从首尔转向地方城市，这不仅是商业版图的重新布局，更是对地方活力注入的一剂强心针。从旅游热地釜山、济州岛的旗舰店，到各省新旧城区的规模扩张；从物流升级实现当日达，到创造就业、培育本土美妆人才——Olive Young正以“美力”为支点，撬动地方经济与青年发展的双重杠杆。这背后，是K-Beauty产业从中心城市辐射到全国乃至全球的野心，也是一条“商业成功与社会价值共生”的鲜活路径。以下带来详细解读：

　　韩国美妆连锁巨头Olive Young正展开其迄今最大规模的区域扩张计划，投入1238亿韩元（约合8.4亿美元），在首都圈以外地区拓展大型门店与物流基础设施，以提振地方经济并创造就业机会。

　　公司周四宣布，在今年计划新开或改造的78家大型门店中，43家将落户非首都圈地区。其中，在韩国热门旅游目的地釜山和济州岛，将开设面向外国游客的旗舰店；而庆尚道、全罗道和忠清道等地的新旧城区，也将迎来大型门店的进驻。

　　物流方面，Olive Young已升级位于庆尚北道庆山的配送中心，实现大邱及周边省份的当日达服务。今年晚些时候，济州岛也将推出同类配送服务。

　　从过往数据看，Olive Young去年在大田、釜山西面及江原道江陵开设大型门店后，六个月内客流量平均增长25%。庆尚南道、忠清北道和蔚山的外国消费者销售额，较去年同期猛增120%以上。

　　就业方面，Olive Young计划今年在非首都圈地区招聘约600名新员工。公司透露，截至去年，其全职门店员工中超九成是从兼职岗位转正。

　　为培育美妆与健康领域人才，Olive Young今年1月推出了美容顾问岗位，并计划在地方门店开展更多培训项目。

　　“对地方的投资既能增强区域经济活力，也为年轻人提供了成长为K-Beauty专业人才的平台。”Olive Young相关负责人表示。

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