编者按：当流媒体浪潮席卷全球、影院门可罗雀时，曾有人预言Z世代（1995-2009年间出生）会彻底抛弃大银幕。但最新数据颠覆了这一认知：这群数字原住民不仅仍在买票入场，甚至成为影院票房的核心驱动力。他们年均观影频率超越X世代和婴儿潮一代，贡献北美近40%的票房，且更愿为社交体验付费。从恐怖片到动漫改编，从怀旧重映到游戏IP电影，Z世代正用脚投票重塑好莱坞的创作逻辑。本文通过影院高管、数据分析师和经济学家的视角，揭示这群14-29岁年轻人的观影密码——他们既要性价比，又渴望线下社交；既讨厌广告，又热衷在Letterboxd上分享影评。这场由Z世代主导的影院复兴，正在重新定义“看电影”的意义。

　　好莱坞可以松口气了：Z世代不仅还在看电影，更在拉动票房增长。

　　疫情期间影院关闭、流媒体席卷全球时，人们曾担忧这群年轻人长大后会彻底抛弃大银幕。但Fandango数据显示，14至29岁的Z世代仍是观影主力军，年均观影次数远超部分年长世代。

　　2025年，Z世代平均每人进影院7次——与千禧一代持平，而X世代和婴儿潮一代年均观影仅6次左右。世代动力学公司总裁、《Z世代经济》合著者杰森·多西直言：“Z世代正在引领观影潮流，这令很多人震惊。他们并非宅家一族，反而比你想象中更渴望外出。”

　　Comscore统计显示，2025年北美电影观众中，Z世代占比近40%。当这群年轻人成为票房主力时，他们正重塑电影业的未来——制片厂和影院都在密切跟进这一趋势。

　　AMC影院高级营销副总裁卡莉·特罗特告诉CNBC：“Z世代不仅占观众比例持续攀升，观影频率也逐年递增。他们已是我们最重要的客群，未来甚至可能成为绝对核心。”

　　2 培养Z世代忠诚度

　　促使Z世代热爱观影的关键因素之一，是电影仍属高性价比娱乐。电影数据公司EntTelligence的史蒂夫·巴克指出：“票价虽然上涨，但涨幅与通胀率持平甚至更低。Z世代精打细算，但愿意为此掏腰包。”

　　多西将疫情称为“定义世代的经历”——这群在社交媒体和智能手机包围中成长、经济危机中生活的年轻人极为务实：“疫情打乱了他们所有的计划，学业、事业全面颠覆。他们比同龄人更节俭，花钱极为谨慎。”

　　这促使大量Z世代选择AMC A-List、Regal Unlimited和Cinemark Movie Club等影院会员计划。特罗特透露：“Z世代在AMC A-List用户中占比极高，会员数自疫情以来增长三倍。我们正简化流程，鼓励社交观影——允许用户为好友圈内的其他会员代购票。”

　　新泽西州罗格斯大学电影院的总经理亚历克斯·德尔维奇奥为周边学生提供低价票：凭学生证仅需5美元看日场，9.5美元看其他场次。全美平均票价近13.5美元，这里显然更实惠。

　　但低价并非全部。德尔维奇奥每周三推出免费沙冰促销，并用创意活动吸引学生。2017年《小丑回魂》上映时，他在每间影院放小丑道具、校园里贴满红气球，甚至让员工穿着黄雨衣划纸船模仿经典场景。“影票瞬间售罄——只要持续输出他们想要的内容，就能保持热度。”

　　Z世代虽精打细算，却愿为社交体验买单。特罗特说：“和朋友家人共处时光，这种社交体验远超电影本身。还有FOMO心理作祟：他们想第一时间参与话题，用热爱推动自己抢先观影。”

　　尽管观影时远离手机，Z世代仍通过社交媒体分享影评。Letterboxd已成为他们的文化符号——这个拥有2900万用户的平台过半会员未满35岁。他们更信赖社区评论而非专业影评人的推荐。

　　3 Z世代爱看什么？

　　当然，Z世代有明确的类型偏好。他们和长辈一样爱看恐怖片和R级片，但对动漫、游戏改编电影的兴趣远超前辈，对重映老片也有独特情怀。EntTelligence数据显示，2025年《我的世界大电影》成为Z世代最受欢迎影片（北美票房4.24亿美元），《鬼灭之刃：无限城篇》的42%观众来自该群体。

　　2026年迄今，《超级马力欧兄弟大电影》已登顶Z世代观影榜首（北美4.25亿美元）。分析师预测，《玩具总动员5》《小黄人3》《蜘蛛侠4》《复仇者联盟5》等片都将吸引大量Z世代购票。

　　多西总结道：“影院正站在为Z世代提供线下社交体验的绝佳窗口期。虽然这群年轻人善变且挑剔，但只要能以更实惠的价格创造美好线下体验，电影业的机遇将无可限量。”

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