高盛(Goldman Sachs)正在重新设计其网站，并推出了一个新标志。

　　新标志回收了投资银行在2020年基本退役的设计。

　　有些人是问题成本和为什么改变花了这么长时间。

　　高盛(Goldman Sachs)将推出一个新标志，作为其近期历史启发的更广泛重新设计的一部分。

　　熟悉新视觉资产的人士告诉商业内幕网，新标志是一个简单的黑白文字设计，将高盛的“G”和Sachs的“S”垂直连接起来——向这家投资银行使用了几十年、在2020年基本退休的标志致敬。其中两名知情人士表示，历时数年的重新设计——其中还包括高盛网站的全新外观——的目的是让公司的营销材料更有“溢价”的感觉。

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　　该公司的一位发言人说，重新设计的部分原因是联邦政府对网页设计的无障碍规定。

　　

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　　根据商业内幕网的调查，这些是高盛过去的三个标志，以及它们首次出现在高盛网站上的年份。

　　公司首席执行长所罗门(David Solomon)正在推动公司摆脱亏损的消费银行业务，重新专注于核心业务支柱，包括交易和为企业客户提供并购咨询。

　　根据一份解释这些变化的180页文件，标志中恢复字母连接象征着银行的“传统”和“合作文化”，该文件于4月在内部发出，并由BI审查。文件说，新标志的灵感来自高盛过去各种各样的外观，包括20世纪70年代的黑白徽章。根据当时的报道，该银行在2020年将高盛的“G”和Sachs的“S”从其标志中删除，这表明其目标是使其更容易阅读。

　　

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　　大卫·所罗门在一次内部活动中，在印有公司新标志的讲台前发表讲话。这张照片最近被发布在高盛的网站上

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　　“高盛的文字标志是一种定制的字体，灵感来自我们的传统，”商业内幕网获得的品牌指导方针说。“通过一致和适当的使用，我们加强了公司的准确性和声望，同时加强了客户之间的熟悉度。”

　　除了logo，其他的品牌变化还包括改变“高盛蓝”的色调，采用新的文字字体，并在营销材料中使用“实质性、敏捷、精确和个性化”的语气。

　　然而，考虑到高盛首席营销官菲奥娜?卡特(Fiona Carter)领导的团队所花费的时间和估计成本，并非所有公司内部人士都对结果感到满意。《商业内幕》采访了大约六名了解高盛营销变化的人士，他们都要求匿名，因为他们没有被授权与媒体讨论公司事务。

　　其中三人表示，高盛至少从2021年开始就一直致力于更新其营销材料，还有两人表示，高盛聘请了英国设计公司Jones Knowles Ritchie来处理重新设计工作，该公司的客户还包括汉堡王(Burger King)和M&M's。这些人说，他们知道这些变化让高盛损失了数百万美元。该行拒绝就成本或招聘流程置评。

　　高盛发言人在给商业内幕网的一份声明中表示:“我们为团队的工作感到自豪，他们实现了一个干净、一致和统一的外观，反映了公司的历史。”“新的指导方针确保，如果你访问我们的网站、参加活动或演讲，你会看到一致的字体和标志，以及我们自己的高盛蓝色。”

　　

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　　高盛网站改版计划的截图，右边是G和S的结合。

　　更新的首次亮相迫在眉睫，首先是公司的网站，该网站可能会在本月底更新。该公司仍在许多地方使用蓝框标志，比如社交媒体上的个人资料图标。但高盛已经开始悄悄地融入新形象的元素。

　　例如，新标志可以在高盛的一些社交媒体帖子和高盛校友网站上看到。它甚至出现在该公司去年投资者日(Investor Day)的一些演讲中。

　　

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　　这个蓝框标志最近出现在高盛的l

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　　该公司发言人表示，高盛的标志性标志——蓝色方框内的白字——将逐步从其网站上删除。这位发言人说，这些变化背后的推动力之一是公司需要遵守《美国残疾人法案》(Americans with Disabilities Act)规定的指导方针。

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　　她说:“这次更新很好地满足了我们的实际需求:更新数字资产，重建我们的网站，以反映我们业务的卓越执行能力。”

　　该品牌指导文件称，高盛标志性的蓝盒子“现在被用作内容的容器”。然而，该发言人告诉商业内幕网，在一些线下环境中，仍将使用蓝框作为标志的框架。高盛网站称，蓝框是在1970年引入的，以反映高盛向投资银行以外的服务领域的转变。

　　高盛的网站显示，该公司于1921年推出了第一个标志，此后只做了很少的改动。有一次，公司的标志被简单地改为GS&Co。

　　

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　　这个新标识最近出现在高盛校友网站的左上角。

　　据两位知情人士透露，高盛本应在2022年推出更引人注目的标志和品牌升级。知情人士称，该计划在高盛内部被称为“里士满计划”(Project Richmond)，其中一名知情人士指出，这些变化将包括在高盛的品牌颜色中加入橙色。知情人士说，由于交易环境脆弱，业绩下滑，该项目最终在启动前被取消，随后又出现了裁员。

　　值得注意的是，当时该银行正全力打造其消费者业务。随着苹果卡和马库斯储蓄账户等产品的推出，除了历来优先考虑的高净值客户外，该公司正在扩大对普通消费者的吸引力。

　　高盛发言人表示:“不探索新的选择，即使你决定不使用它们，也会很奇怪。”“我们总是在测试新想法。”

　　一位前高管质疑该行高层是否会批准对其外观进行重大改变。这位知情人士解释说，在高盛工作了几十年的文化载体可能会抵制变革，并对公司的形象持保留态度。

　　尽管如此，新的标志和配色方案也不是没有批评者，其中一些人质疑为什么要花数年时间来实施看似渐进的调整。一位内部人士说，他们认为结果并不能证明银行可能分配的数百万美元是合理的。另一位知情人士——一位熟悉这个长达数年的过程的前高管——表示，这在内部被视为一件“令人头疼的事情”，因为这个过程需要很长时间才能产生似乎难以察觉的结果。

　　“老实说，看起来没什么变化，”第三位知情人士表示。例如，这位人士说，新蓝色似乎“大约有一个色调的不同”。

　　高盛的品牌手册是这样描述它的:“我们把最好的蓝色和它所代表的——性能、可靠性和相关性——做得更好。”现在，新的高盛蓝更新鲜、更明亮，并针对数字化进行了优化，是唯一的高盛蓝。”

　　在回应那些认为整体变化是渐进式的批评时，这位发言人说:“是的，这就是问题所在。与我们的历史保持一致，同时更新我们的数字资产。”