百威英博(AB InBev)正再次进军电影娱乐领域。

　　它靠的是超级超市向好莱坞推销自己的品牌。

　　此前，百威英博的娱乐工作室进行了改组。

　　百威英博(AB InBev)向Business Insider证实，在重组了旗下的电影制作部门后，该公司将与一个新的主要合作伙伴重新开始其电影娱乐业务。

　　这家啤酒巨头与初创公司Superconnector Studios签约，为其旗下最大品牌(包括Bud Light和Stella Artois)的电视节目和电影做宣传。

　　Superconnector于2023年由广告界资深人士杰?古德曼(Jae Goodman)和约翰?卡普兰(John Kaplan)创立。该公司将自己定位为管理咨询公司、品牌娱乐制作公司和消费者品牌加速器。

　　本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．

　　有关的故事

　　此前，百威英博一直在建立一个名为DraftLine entertainment的娱乐部门，以开发可以出售给Netflix等流媒体公司的项目。与其他大型营销机构一样，百威英博也越来越多地转向好莱坞，以便在消费者面前传达自己的信息，这些消费者在无广告流媒体上花费的时间更多。

　　但到目前为止，还没有宣布任何项目，DraftLine Entertainment的负责人劳伦·德诺维茨(Lauren Denowitz)去年年底离开了公司，理由是该公司与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作的百威啤酒(Bud Light)受到了影响，导致抗议和销量下降。当时，该公司表示其在娱乐领域的工作将继续，但没有详细说明。

　　百威英博此前还与迈克尔·休格(Michael Sugar)的制作公司Sugar23合作，该公司以奥斯卡获奖影片《聚焦》(Spotlight)而闻名，并继续与百威英博合作开展项目。

　　百威英博以营销闻名，正因为如此，它在品牌娱乐领域的举动可能会受到其他营销人员的密切关注，因为他们正在研究如何在好莱坞导航。

　　百威英博的想法是，雇佣像超级连接器这样的公司，将使百威英博进入一系列好莱坞制作公司，共同开发或共同融资项目。古德曼和卡普兰都是好莱坞的圈内人士，他们创办了CAA的第一家营销咨询公司，并帮助建立了耐克的工作室子公司华夫铁娱乐(Waffle Iron Entertainment)。

　　许多品牌都聘请了制作公司、广告公司或人才经纪公司来利用他们在好莱坞的关系和专业知识。

　　制作电影娱乐需要转变思维方式，但并非所有公司都做好了准备。有些公司制作的项目仍然过于宣传，无法让观众产生纯粹的娱乐共鸣。

　　营销人员还必须在内部向首席财务官推销这个想法，而首席财务官可能对这些项目能否实现他们的商业目标持怀疑态度。与传统广告相比，影视娱乐广告的制作时间更长，而且也不符合传统的广告效果标准，因为流媒体分享的观众数据很少。而首席营销官通常不会在他们的岗位上呆很长时间，所以对于那些需要很长时间来开发的项目来说，这是一种抑制因素。