2024年，网红营销将变得强劲，公司的交易量和价值都将大幅增长。
创造者生态Nomy经历了起起伏伏，但网红营销仍然是一个亮点。
包括网红公司在内的11位业内人士告诉商业内幕网，今年这一类别发生了怎样的变化。
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在创作者经济的其他部分步履蹒跚之时，网红营销却蒸蒸日上。
《商业内幕》采访了11位业内人士，包括网红营销公司和其他专家，以了解与2023年相比，创作者营销今年的表现如何。他们中的大多数人表示，品牌正更加重视这一类别，并开始赢得真正的预算。
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网红公司Grin的产品营销和合作关系高级总监奥利维亚·麦克诺顿(Olivia McNaughten)说，品牌正在“从一次性的短期合作伙伴关系转向长期的、经常性的合作伙伴关系”。
网红营销公司Fohr告诉商业内幕网，与2023年同期相比，2024年第一季度的交易量同比增长了36%，总交易额增长了47%。与此同时，总部位于伦敦的营销公司十亿美元男孩(Billion Dollar Boy)表示，该公司也实现了强劲增长，与2023年上半年相比，今年上半年的交易量增长了16%，交易收入增长了89%。
其他机构报告称，今年上半年创作者支出的增长较为温和，但对2024年网红营销支出的趋势也表现出了类似的热情。
“总的来说，与2023年上半年相比，2024年的品牌交易是健康的，交易数量和创作者支出继续增长，”影响力付费透明平台FYPM的创始人林赛·卢格林告诉商业内幕网。
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网红营销仍然是创作者行业的一个亮点，而其他类别的公司却在努力发展。近几个月来，创新型创业公司不得不适应更广泛的行业变化，比如平台算法的变化，有些公司不得不裁员、重组或贱卖。相比之下，网红营销正在蓬勃发展，预计今年将有数十亿美元投入这一领域。例如，Emarketer最近的一份报告预测，今年美国营销人员在社交媒体上的赞助内容支出将增长16%，达到81.4亿美元。
该行业在2024年的发展势头是在经历了几年的挑战之后出现的，当时许多品牌削减了广告预算，以节省成本，以应对尚未出现的经济衰退。
福尔的战略副总裁格蕾丝·默里·巴斯克斯说:“2023年上半年就像一场垃圾箱大火。“今年第一季度是我们有史以来最好的。”
为什么当创造者经济的其他部分陷入困境时，影响者营销却在稳步增长?
随着创作者在抖音、Instagram视频、YouTube短片和其他平台上发布内容，营销人员现在可以在广告活动中找到实际的规模。专家告诉商业内幕网，这使得他们可以在这个领域投入更多的预算。
“联合品牌交易的数量大幅增加，”埃米·佩蒂(Emmy Petit)说，她曾是数字之声(Digital Voices)的网红营销人员，现在是全职创作者。“获得更多合作的创作者都有一个共同点;他们在多个平台上发布，无论是Instagram上的视频，还是TikTok上的视频，还是YouTube上的短片。”
各大品牌也在优先考虑与创作者建立长期合作关系，因为后者提高了内容质量，在定价方面也变得更加精明。与过去相比，创作者们从品牌那里得到了更严肃的看待，甚至在今年的戛纳广告节和西南偏南电影节上赢得了一个专门的赛道。奥美北美网红主管安斯利·威廉姆斯(Ansley Williams)等几位营销人员表示，这就是为什么创作者对赞助帖子收取更高的费用。
威廉姆斯说:“网红工作的复杂性已经取得了巨大的进步，变得更像小企业。”
网红营销也可能比其他创意经济业务表现得更好，因为它利用的是现有市场，而不是发明新的东西。像Jellysmack和Cameo这样的独角兽新贵在获得巨额估值后，在过去几年中已经收缩。商品品牌Spring等其他以创作者为核心的初创公司，也在多次裁员后出售了资产。
创意广告实际上只是传统营销的一种不同形式。依附于一个拥有数十亿美元现有支出支持的成熟行业，帮助它在行业逆风中保持稳定。随着TikTok和YouTube从电视和传统媒体上抢走了人们的注意力，广告支出也紧随其后。
卢格林说:“广告收入开始赶上眼球。”
高盛分析师在2023年4月预测，到2027年，网红营销和创作者广告将帮助创作者经济增长到4800亿美元的产业。
该公司写道:“分析师预计，网红营销和短视频平台通过广告货币化所推动的平台支出，将成为创作者经济的主要增长动力。”
虽然网红营销的许多方面仍有待解决，比如交易的标准费率，但许多广告公司曾经将其降级为测试活动，这已不再是一片蛮荒之地。
十亿美元男孩全球首席执行官兼联合创始人埃德·伊斯特(Ed East)表示，该行业已经专业化。
他说:“过去10年一直在稳步攀升，但特别是在过去一年半里，增长速度迅速加快。”
