春节仍然是各大互联网公司不可错过的流量池，但每年类似的营销活动让受众普遍感到疲惫，参与热情逐年下降。

　　“视频账号要求相互连接!我想做红包封面。”在各大社交媒体上，许多想要拥有自己专属封面的网友纷纷发帖“请求相互联系”，以获得自制封面。

　　当时腾讯大力支持视频账号的发展，定制红包封面的条件变成了“开通认证视频账号”，每个红包封面只要1元。个人创作者可以按需购买，最低价格为1美元。

　　然而，当其他各大厂商都在春节期间“花钱”赚流量的时候，正是这1元红包封面，让腾讯不仅“免费”赚了一波流量，还赚了上亿的真金白银。

　　一家企业公众号的运营商告诉ponline，他们公司今年订购的红包套是去年的两倍多。“以前的审查非常麻烦。屏幕上的每一个小元素都需要你上传你的原创证明，我不得不在“返回和审查”之间来回切换好几次。

　　截至2020年底，视频账号DAU突破2.8亿，视频账号总数3000万+。2021年，品牌官方区域的“红包盖”组件将正式开启，并发放限量版红包。

　　2022年，新版红包封面(挂件)将完全打开，摇一摇组件。2023年将增加裂变分发选项，加速覆盖在用户社交场景中的传播。

　　对于大品牌来说，红包覆盖的方式远低于品牌推广的单用户成本。如果以摇号的形式发放，平均每个用户不到1元，但一个红包封面引发的社会传播却是千万曝光。

　　古驰、蒂芙尼等大牌与代言人合作制作的封面，很容易引发粉丝蜂拥，日流量最高可增加上百倍。

　　对于中下游的小品牌以及个人公众号或视频号来说，精美的红包封面是吸引流量和积累的绝佳“窗口”。

　　当然，有需求就有市场。围绕红包套的各种需求也催生了一条独特的产业链。

　　在这个日益完善的产业链中，产品的供应是由多个集团来完成的。设计师或广告公司主要接受一些中小品牌的商业订单，他们的报价都在千元范围内。其次是独立插画师，价格在100元左右，大多是受个人委托。

　　此外，今年在AIGC的支持下，大大降低了设计成本，普通人也可以通过调用Midjourney、DALL·E、Stability AI等各种文森AI工具输出想要的封面图像。

　　有趣的是，在产业链的中游，一个以“1688分销模式”为主导的二级市场逐渐出现。1688年，商人提供“投递”服务。经销商可以提高商家的价格，然后在网站外吸引新客户，自己赚取差价。

　　在红包封面二级市场，“经销商”不仅可以通过销售红包封面获利，还可以通过不断招募代理商赚取佣金。在PConline的访问中，我们发现，红包封面代理的操作团队多达千人!

　　总代理坐在低价红包盖供应平台上，招募代理商参与销售。市场上红包封套的平均价格为5 - 8元/个，而单个红包封套的成本不到2元。通过这种方式，代理商每卖出一个红包封面就能赚到3元左右。

　　在小红书平台上，在热销的红包封面中，销量超过了数千个。一条有超过1万次互动的留言清楚地写道:“我10天赚了近3万元。”

　　成为代理人的条件也很简单。一张入团“票”20元，一杯奶茶的价格，就可以参与春节期间最火爆的副业。

　　甚至还有一些红包封面制作教程、兼职推荐等内容，获得了流量和关注。在这场交通盛宴中，各方都玩得很开心，实现了双赢。

　　“这是腾讯目前的日常活动，也是整个生态系统中最强的平台……QQ从繁荣到衰落，到期待下一次转型，用了12年的时间。”

　　此外，三个月过期的红包封面给了用户每年继续消费的可能性。这种熟悉的营销理念就像20年前的QQ秀一样，每个人都有一份。事实上，这两者在本质上是相似的——它们都捕捉到了用户在社交场景中表达自己的需求。

　　QQ皮肤秀就是这种需求的外在表现。同样的玩法也适用于皮肤。定期更新的英雄和皮肤使《王者荣耀》成为腾讯游戏的“摇钱树”。

　　同样的打法为腾讯带来了20多年的盈利，在不同领域取得了“珍珠港之战”的胜利。从这个角度来看，我们怎么能说“危险的情况”呢?

　　让我们走出当下，再看一看。QQ秀成为“时代的眼泪”，游戏被马化腾评为“功劳无功”。就像产品有生命周期一样，皮肤的创意玩法也会有用户疲软的一天。

　　春节联欢晚会上各大厂商的红包雨已经消失;支付宝收藏五福，一年比一年少受关注;“双十一”电商节已经从定期公布交易额变成不再公布具体的价值……在很多互联网活动中，每年都没有多少新创意，思维上有很多惯性。总是在前一年的基础上增加一些小组件和小包。

　　然而，缺乏创造力也让所谓的“狂欢”变得孤独。参与其中的用户也逐渐失去了期待双十一午夜开始的兴奋，失去了分享专业祝福的喜悦，失去了赢得大红包的惊喜。