格伦·麦克唐纳(Glenn McDonald)是Spotify包装背后的智囊之一。

　　你可能没有听说过音乐大脑格伦·麦克唐纳，但你肯定对这位“数据炼金术士”的工作很熟悉。

　　每年11月底，音乐流媒体巨头Spotify都会评估大量的收听数据，并向用户发送一份名为“Spotify包装”的习惯快照。它汇集了我们的顶级艺术家，曲目和流派，它计算了我们听的分钟，以及我们一路上学到的新音乐。越来越个性化的播放列表和微音乐类型让用户兴奋不已，他们纷纷在网上展示自己的Wrapped搜索结果。

　　Spotify的前“数据炼金术士”麦克唐纳是这一切背后的智囊之一。

　　“我几乎每年都会参与包装，”他在前往奥克兰参加周四在圆头工作室举行的全球音乐峰会的途中，在旧金山通过Zoom电话告诉新西兰广播公司。

　　“大多数时候，我都是自己分析类型故事。去年，我做了一个关于“你的阴暗面”的节目，你会得到一张塔罗牌。前一年，有一个题目叫“你的倾听性格”，我也做了。几乎每年我都会做一些事情，播放列表、故事、分析……只是不是占星术的那个。”

　　12年前，麦当劳被这家流媒体巨头聘用，并获得了获取海量收听数据的钥匙。他进行实验，制作原型，找出算法，并与工程师合作，看看这一切能带来什么。

　　2018年，他同时创建了《每一种噪音》，这是一本百科全书，映射了该平台上托管的每一种类型。虽然这不是Spotify的官方功能，但用户们纷纷将其作为发现新音乐的工具。

　　

　　Spotify的前数据炼金师格伦?麦克唐纳(Glenn McDonald)是Spotify Wrapped背后的智囊之一。

　　Spotify上的每一种噪音都有自己的名字——从迪斯科和深热带house，到奥胡斯独立音乐、怪核音乐和巴尔干民谣金属。截至2023年12月，当麦克唐纳在1500名Spotify员工中被解雇时，有超过6200种音乐类型可供探索——没有一种是虚构的——除非它们绝对必要。据Billboard统计，Spotify上有56种雷鬼音乐、202种民谣和230种嘻哈音乐。

　　“这些类型是世界上的东西，大多数都有名字。有6亿人(在Spotify上)列出自己的名字，其中一个有趣的地方是，有时你会发现新兴社区，几乎在人们完全意识到他们正在出现之前，有时在他们为自己选择一个名字之前。

　　“事物的有趣名字通常是因为没有人给它们起过名字，如果我给它们起个名字，也许人们会发现它们。”

　　麦克唐纳确实编了一些“实验室”。“听起来像是在实验室里制作的音乐”，以及“密室逃脱”(“一种陷阱流行的跨界舞蹈”)，这首歌在2020年的wrap播放列表中出现后，引起了音乐爱好者的注意。

　　麦克唐纳的职业是从大量的音乐数据中提炼见解，而这一切对他来说都是自然而然的。他一直热爱音乐，一生中花了很多年设计数据软件。他还写了10年的音乐评论专栏。

　　如今，他是一名技术战略家，最近写了一本书，《你还没有听过你最喜欢的歌:流媒体如何改变音乐》。

　　自2008年推出以来，Spotify已经改变了我们收听、收集、分享和分类音乐的方式。然而，多年来，它受到了相当多的批评，主要是关于艺术家的补偿。

　　与cd、唱片或下载的实体销售不同，Spotify根据艺术家的“市场份额”——他们的歌曲被播放的次数占该服务上播放的歌曲总数的比例——支付版税。cd、唱片或下载的歌曲按每首歌或每张专辑的固定价格出售给艺术家。泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和汤姆·约克(Thom Yorke)等艺术家批评了这一政策，甚至在一段时间内将他们的音乐从Spotify上撤下。

　　麦克唐纳说，流媒体收入对艺术家来说很难，但他相信这项技术拯救了音乐行业。

　　“好消息是，对于有抱负的无名艺人来说，他们不存在像德雷克那样成功的技术障碍，但事实是，社会和注意力经济障碍与1980年相比并没有太大变化。”

　　“如果你不在大厂牌上，那么你的歌可能不会出现在电影里，你可能不会出现在播放列表上，你可能不会被很多人知道，这只是一个数字游戏。”

　　“从很多方面来看，流媒体在货币方面更好;你不需要说服人们购买一张非常昂贵的CD，就人们一年可能花在音乐上的钱而言，这很贵，你可以通过播放列表引起人们的注意。”

　　格伦McDo8月29日星期四，在奥克兰圆头工作室举行的“走向全球音乐峰会”上，nald发表了讲话。