否定关键字本质上是您不想花费 PPC 预算的搜索词和短语。 然而，否定关键字的含义远不止这个简单的定义。

　　我们来看看负面广告的作用。 否定关键词如何布局？

　　1. 否定安置的作用

　　避免低效的客户搜索显示；

　　开展更有效的广告活动；

　　提高广告效果；

　　锁定赛道——设置路障，为您的产品制定广告路线，选择最适合您产品的赛道；

　　降低成本——减少无效词的曝光和点击，相当于增加商品的利润空间；

　　2、负交割的匹配方式

　　1、精准否认

　　仅对单词的单数和复数形式进行否定，忽略大小写、连接词和虚词。

　　词序、添加后缀以及词的插值均不在涵盖范围之内。

　　2. 否定短语

　　否定单词的单数和复数，忽略大小写、连接词、虚词和介词以及前缀和后缀的添加

　　仅颠倒词序并在覆盖范围之外插入单词。

　　3、否定产品定位，寻找一些非常有竞争力的产品。

　　不要让您的广告出现在他的 ASIN 下，以免浪费。 更常用的是直接将需要否定的ASIN粘贴到列表中进行批量否定。

　　3.如何选择否定关键词

　　1、对于点击率高、转化率低的关键词，您可以根据以下条件决定是否拒绝：

　　对于不受订单限制的相关词，点击次数必须达到20次以上才需要根据情况拒绝；

　　对于已经投放过广告的词，订单量大于5，订单量在广告活动中占比很低，且转化率低于平均广告转化率的30%，拒绝，然后拉出来手动低价竞价；

　　如果某个词已下单数少于5个，且转化率低于平均广告转化率的50%，则会被拒绝。

　　如果您有单独控制出价的手动广告，您可以先降低出价。

　　2、行业关键词是否需要删除？

　　行业词是一个非常不精确的关键词，但它与你的产品相关。 例如：手机配件是充电器，厨房用品是厨房定时器，自行车配件是自行车支架等。根据点击率、转化率等数据确定是否拒绝。

　　3、高爆率、低转化率的核心关键词是否需要拒绝？

　　如果ACOS太高但订单比例很小，可能是关键词研究有问题，或者词竞争太激烈，可以先否定。

　　如果ACOS高于平均ACOS的30%，但订单量占比较大，则不能贸然直接断流。 你应该准确拒绝，然后拉出低价出价和人工精准匹配的字样。

　　4.在手动产品广告中，设置关键词时

　　1-2个字符组成的大词流量基础大，建议使用精确匹配或短语匹配；

　　对于由 4-6 个字符组成的长单词，建议使用广泛匹配。

　　如果您对某个关键词的匹配类型不是很确定，可以将三种匹配类型全部设置来测试效果。 稍后，您可以关闭性能较差的匹配类型。

　　4.如何匹配否定关键词

　　广告的受众规模可能会影响CBO的运营，因为CBO会自动将预算分配给受众规模较大的广告组。

　　例如，如果广告组A的受众规模较大，而广告组B的受众规模较小，则在使用CBO时，大部分投放将集中在广告组A中，因为那里有更多的优化事件。 成本自然就便宜了（如下图）。

　　另外，如果广告组的受众规模过小，则可能导致广告组的效果成本过高，最终导致广告组无法投放。

　　5、可以采用不同的出价策略

　　1. 广告报告

　　通常我们会从自动广告、手动广泛匹配和手动词组匹配广告报告中过滤掉否定关键字。 但如果我们拒绝了不该拒绝的关键词，就会减少我们广告的流量，从而降低广告的效果。 那么我们应该如何从众多关键词中筛选出正确的否定关键词呢？

　　① 无转化、高曝光、低点击率

　　精准否定曝光率高但点击率低于0.2%的词语。 此类关键词的点击转化率极低，下单的几率也会更低。 点击率低、订单量低的关键词只会降低我们的广告评分，让我们的广告效果变差，所以我们直接准确地拒绝。

　　②无转化、点击量高、成本高

　　这类关键词只会花费我们的广告费，但不会给我们带来任何收入。 我们的点击次数越多，我们的损失就越大，我们的转化就会减少，所以这类关键词也必须立即Deny。

　　③点击量低、与产品相关性差的词

　　我们经常发现一些关键词与我们的产品不相关或者相关性很低。 一般来说，此类词的点击量很低，可能只有一两次。 对于这类与我们产品相关性较低的关键词，无论是否给我们带来了订单，都应该及时拒绝。

　　2.谷歌搜索框

　　对于尚未开始投放广告的新产品，我们该如何筛选否定关键词呢？ 当我们编辑文案时，我们会收集并分析产品关键词。 为了判断某个关键词是否与我们的产品相关，我们通常会用这个关键词在搜索框中搜索这个词，看看搜索结果与我们的产品有什么相关性。

　　过滤否定关键词也是如此。 例如，当我们使用这个关键字进行搜索时，会出现很多睡衣产品，包括女士、男士、婴儿等。如果我们的产品是女士睡衣，那么我们可以使用男士、婴儿等不相关的关键字我们的产品作为否定关键词。

　　①否定短语/否定短语

　　如果您要否定的词语与您的产品无关，您可以使用否定短语。 例如，如果客户的搜索词“包”与您推广的包袋产品无关，您可以将其与否定短语组合，然后只要客户的搜索词包含 和 之前的任何单词，您的产品就不会显示。在它之后。

　　② 求反精度/求反精度

　　你这里否定的词是和你的产品相关但是给你带来了很多成本的。 更准确地说，您可以使用否定。 例如，如果客户的搜索词与你的产品相关，但成本很高，并且ACOS很高，你可以准确地拒绝它。 这样，当客户以后只用它来搜索时，你的产品就不会显示出来，但如果你在前后添加一些其他的词，比如bag或bag，你的产品仍然会显示。

　　5.关键字否定的技巧

　　1、否定短语中必须包含介词和虚词；

　　2、取消对某些关键词的否定，选择对应的词，点击“归档”；

　　3、定期检查否定关键词，释放误判词；

　　4、谨慎操作频率，避免过度否定，以免降低广告流量和转化效果；

　　5. 尝试使用精确的否定。 对于人工投放广告，首先要审核关键词和匹配方式；

　　6、新产品应避免大量负面，因为新产品需要包含更多的关键词来验证列表的相关性；

　　7、建议每3-5天定期审核一次与产品相关的否定关键词。

　　使用否定关键词时，除了点击次数之外，

　　这些词与产品的相关性以及消费者搜索习惯等因素也应该仔细考虑。

　　结尾

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