Coupang 正式推出了一款专属的”周边商品”平台。此举正值快闪店（临时店铺）和联名商品瞄准粉丝消费，已成为百货和便利店行业的新爆款公式。即使在高通胀和消费低迷的背景下，那些愿意为自己喜爱的内容（如角色、游戏、动漫和偶像）大手笔花钱的消费者，已崛起为一股新的消费驱动力。面对这一趋势，电商巨头 Coupang 毅然入局。

　　据流通行业1日消息，Coupang 于上月28日推出了联名商品专区” Coupang Collabo Club”。这个平台囊括了全球知名角色，如三丽鸥、Chiikawa、蜡笔小新和宝可梦，以及 K-pop 偶像和网红联名商品。为配合上线，Coupang 自上月29日至本月7日在首尔麻浦区运营了一家快闪店。现场，顾客可以亲自体验商品，并通过二维码完成购买。客户下单的商品，次日即可通过火箭配送送达。Coupang 解释称，此举旨在满足粉丝们对周边商品和限量版产品”更轻松、更快捷”的购买需求。

　　Coupang 这一战略的幕后推手，就是所谓”粉丝经济”的扩张。”粉丝经济”指的是消费者在钟爱的角色、游戏、动漫、偶像和创作者（网红）的相关商品上毫不吝啬地投入。这种趋势对经济形势不太敏感，且客户忠诚度极高，已成为流通行业密切关注的一大消费风向。

　　根据 NH 农协银行今年4月发布的支付数据分析，20-30岁群体的玩具类支出同比增长了224%。便利店 CU 的数据也显示，上月1日至11日期间，玩具类销售额同比飙升75.1%。这归功于儿童节期间热卖的宝可梦卡包和三丽鸥贴纸等角色商品。值得注意的是，在所有购买者中，20多岁群体占比33.1%，30多岁群体占比28.3%。

　　业内人士认为，经济实力雄厚的20-30岁一代，是粉丝消费市场增长的引擎。即使因高通胀而紧缩日常开销，他们却越来越倾向于在童年回忆——如角色、游戏和动漫——以及自己看重的体验和品味上进行选择性消费。

　　一位流通行业人士指出：”20-30岁的消费者，更愿意为心仪的内容和品味买单，而不是一味追求最低价。购买商品已不再只是纯粹的消费，更是表达自我品味和身份认同的消费文化，已经根深蒂固。”

　　流通行业早已切身体会到”粉丝经济”的威力。乐天百货在蚕室乐天世界购物中心运营的”冒险岛”快闪店（上月22日至本月14日），开业后仅三天（含首个周末）便突破万人次客流量。新世界百货去年的亚文化相关快闪销售同比增长71%；同期，现代百货的知识产权内容快闪销售也增长了38%。更夸张的是，现代百货去年推出的600多场快闪活动中，超过40%都与游戏、动漫等知识产权内容有关。

　　业内观察人士指出，Coupang 此次入局，与其说是为了扩大商品销售，不如说是为了吸纳新客户和增强平台竞争力。事实上，去年造访现代百货快闪活动的10-20岁客户中，有60%是之前从未光顾过现代百货的新客户。游戏和动漫等内容，成功吸引了那些传统百货从未触及的年轻消费者。

　　一位流通行业人士解读道：”随着知识产权市场壮大和品味消费趋势明朗化，企业正将原本分散的角色、偶像、游戏、动漫和网红联名商品整合成专区，精准撬动需求。尤其是该市场限量版和联名商品占比极高，而 Coupang 的次日达火箭配送服务，无疑是一大杀手锏——过去消费者为了抢购得’跑断腿’，现在只需在家坐等收货。” 一位平台行业人士补充说：”百货和便利店主打的是空间和体验，而 Coupang 则亮出火箭配送这张王牌，直击粉丝经济。这简直是在尝试将’品味消费’与’即时消费’合二为一。”

　　淑明女子大学经营学系教授徐庸九评价道：”即使身处长期低迷的经济环境，那些引发怀旧和情感共鸣的消费往往能逆势增长。过去，竞争焦点是谁能打造出更具话题性的快闪店或体验空间；而未来，关键在于如何将平台、配送和内容体验无缝连接。”

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