【编者按】 当科技巨头们财报翻车、广告主预算缩水时，这家图片社交平台却逆势上扬——Pinterest营收超预期，股价盘后暴力拉升15%。AI广告工具的智能升级、中小企业客户的爆发式增长、以及对meta与Snap的强势反击，构成了这场逆袭的核心叙事。更值得玩味的是，激进投资者Elliott用10亿美金真金白银投下信任票，暗示着一场围绕AI与广告变现的攻防战正在全球社交媒体领域全面打响。本文为你拆解Pinterest如何用“小而美”的差异化打法，在红海中撕开增长缝隙。

　　5月4日，Pinterest（拼趣）周一预测第二季度营收将高于分析师预期，凭借广告商投入的稳步增长，这家图片分享平台股价在盘后交易中飙升15%。

　　该公司正加速布局人工智能领域，近段时间全面升级Performance+广告套件，该工具能自动完成创意制作，并推送更加个性化的精准定向广告。

　　这些举措及其对吸引中小企业的专注，正开始帮助缓解一些大广告主因关税和地缘冲突导致成本飙升而削减开支所带来的压力。

　　Zéphirin集团首席分析师Lenny Zéphirin指出：“大广告主对稳定性依然重要，但它们已不再是增长的主要引擎。”

　　他进一步分析道，Pinterest的中小企业需求正在改善，但这类需求仍具有周期性，对关税及其他宏观经济因素高度敏感。

　　财报出炉前一个月，激进投资者Elliott刚宣布新购入10亿美元股权，力挺Pinterest的广告营收策略，并支持该公司启动一项价值35亿美元的新股票回购计划。

　　随着AI工具迅速重塑在线广告市场，以及关税压力迫使品牌保护利润，大型广告主纷纷缩减在该平台的支出。相比meta旗下Instagram和Facebook等财力雄厚的对手，Pinterest一直在艰难追赶玩家步伐。

　　竞争对手同样押注AI来推动增长。社交平台Reddit上周预测，得益于AI驱动的广告工具，其营收将迎来强劲增长。

　　今年2月，Pinterest完成对tvScientific的收购，此举旨在将广告主的触角从社交媒体延伸至联网电视领域，从而开辟全新的广告预算池。

　　根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，Pinterest预计第二季度营收在11.3亿至11.5亿美元之间，高于分析师预期的11.1亿美元。

　　该公司第一季度的全球月活跃用户数达6.31亿，高于去年同期的5.7亿。

　　第一季度营收同比增长18%至10.1亿美元，超出市场预期的9.6625亿美元。

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