土耳其美容个护市场在2025年继续强劲增长，其中香水、护发、彩妆和护肤品类领跑，数据来自NielsenIQ。

　　从价值来看，香水品类增长了41%，其次是护发（37%）、彩妆（35%）和护肤（32%），NielsenIQ土耳其公司表示。

　　香水店也保持了强劲表现，2025年价值增长达到38%。

　　NIQ土耳其总经理兼东欧、中东、非洲及印度电商区域副总裁Didem ?ekerel Erdo?an表示，美容和个人护理仍然是快速消费品市场中增长最强劲的品类之一。

　　“目前全球快消品整体增长率为3.3%，而美容和个人护理品类以3.9%的增长率在主要品类中遥遥领先，”Erdo?an说。

　　她指出，该品类在销量和价值上均保持稳健增长，持续与整体快消市场拉开差距。

　　数据显示，2025年土耳其快消品总销售额中，线上购物占比达到9%，而个人护理品类的线上销售份额高达23%。

　　线上销售在电动个人护理设备中尤为强劲，电商渠道占该品类总价值的约55%。

　　美容品类在电商领域实现了51%的增长。其中，香水线上销售增长67%，护发增长55%，彩妆增长53%，护肤增长50%。

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