【编者按】时尚圈从不缺争议，但能把争议转化为销量的才是真赢家！美国鹰派服饰（American Eagle）用一场充满话题度的牛仔裤广告，完美演绎了“黑红也是红”的商业哲学。当悉尼·斯威尼的“基因争议”与特拉维斯·凯尔西的流量加持碰撞，品牌不仅收割了40亿次曝光，更狂揽70万新客——这波操作背后，是Z世代营销的精准拿捏，也是经济寒冬中逆势增长的经典案例。究竟争议营销是险棋还是妙棋？让我们透过数据见分晓！

　　美国鹰派服饰（American Eagle）股价今日盘前暴涨26%，此前演员悉尼·斯威尼出演的牛仔裤广告虽引发争议，却成功点燃消费者对品牌的关注热潮。

　　这场因涉及基因特质的种族隐喻而在社交媒体遭抵制的“绝世好牛仔裤” campaign，反而为品牌带来首席营销官克雷格·布罗默斯口中的“史无前例的新客增长”。他在周三财报电话会议中强调：“争议没有阻挡品牌破圈的步伐。”

　　品牌与NFL巨星特拉维斯·凯尔西个人服装品牌Tru Kolors的联名合作也在持续发酵，进一步撬动年轻消费市场。

　　自斯威尼和凯尔西两大 campaign 启动以来，美国鹰派服饰新增客户超70万，广告曝光量突破400亿次。

　　在经济不确定性加剧、消费者缩紧开支的背景下，美国鹰派正押注明星营销战略攻克Z世代心智，刺激消费需求。

　　“第二季度业绩缓解了市场对品牌执行力的担忧，证实营销势头已切实转化为销售额，”eToro全球市场分析师拉勒·阿科纳表示。

　　假日季能否再爆？

　　美国鹰派高管周三表示，将延续广告 campaign 的强劲势头。

　　“悉尼·斯威尼‘绝世好牛仔裤’企划不会停步。她将继续作为品牌伙伴参与下半年活动，我们还将持续注入新创意元素，”CMO布罗默斯补充道。

　　美国鹰派预计全年可比销售额持平，优于分析师预估的下跌1.1%。

　　巴克莱分析师阿德里安娜·易在报告中指出：“联名合作从过去到现在都是引流、转化与促销的绝佳策略。NFL赛季即将到来，假日季两大IP还将深度联动，这场好戏才刚刚开场。”

　　“只要2025年下半年营销持续发力，美国鹰派品牌表现有望超预期。”

　　目前美国鹰派前瞻市盈率13.05倍，高于竞争对手Abercrombie & Fitch（8.94倍）和Urban Outfitters（12.13倍）。

　　据伦敦证券交易所数据，美国鹰派盘前股价报17.09美元，空头头寸占流通股比例达16.6%。

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