洛杉矶：2028年洛杉矶奥运会和残奥会组委会周四宣布，本届赛事将首次在奥运会历史上开放场馆冠名权，并公布康卡斯特和本田作为创始合作伙伴，此举旨在提升商业收入。

　　这项与国际奥委会（IOC）共同开发的试点计划，将允许符合条件的LA28合作伙伴在赛事期间保留现有场馆名称，并购买额外营销资产。

　　该计划还将为全球奥运合作伙伴和LA28赞助商开放多达19个临时场馆的冠名权，同时对非合作伙伴场馆继续执行标准的”清洁场馆”规定。

　　康卡斯特将为环球影城的康卡斯特壁球中心冠名，壁球项目将在该片场的法院广场外景地首次亮相奥运会。安纳海姆的本田中心将成为首座在奥运比赛期间保留名称的场馆，承办室内排球赛事。

　　“任何时候在奥运会背景下成为首个吃螃蟹者都是大事，”LA28主席凯西·瓦瑟曼告诉路透社。

　　“这对我们来说是重大机遇，也是国际奥委会强有力的支持表态。我们认为这将成为商业领域极具影响力的平台和机会，因此我们非常兴奋。”

　　瓦瑟曼表示这些协议为奥林匹克运动引入了”全新商业模式”。国际奥委会传统上在赛事期间执行严格的品牌规范，遮盖比赛场馆的企业标识。

　　他指出出售场馆冠名权所得将不计入25亿美元的总赞助收入目标——LA28称这是体育界最大规模的商业收入计划。

　　“我们一直非常保守，预算中完全没有计入这部分收入，所以任何进账都是额外收益，”他说。

　　“话虽如此，我们认为这可能相当可观。这对我们的品牌合作伙伴来说是个绝佳平台，既能与我们互动，又能面向全球，因为这是转播内容的一部分。传播范围确实惊人。”

　　从实用角度看，SoFi体育场和Crypto.com球馆在赛事期间保留名称的可能性将有助于观众在城市中定位。

　　“纯粹从导视角度来说，这实际上是拼图中的重要一块，”他说。

　　通过NBC和Peacock持有美国转播权的康卡斯特表示，将”调动整个集团力量”支持LA28，包括赛事报道和壁球项目展示。

　　本田汽车美国公司副总裁埃德·比德尔表示，这家六月刚成为赛事汽车赞助商的企业，其长期支持的安纳海姆场馆将”登上国际舞台助力奥运梦想”。

　　LA28表示，随着三年倒计时持续推进，预计将公布更多冠名权合作伙伴。

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