【编者按】在全球化的浪潮中，如何让一个品牌跨越国界、深入人心？韩国食品巨头CJ第一制糖旗下的必品阁（Bibigo）给出了精彩答案。通过精准的数字营销与本土化策略，必品阁不仅成功打入美国与日本市场，更创造了数亿次视频观看、市场份额显著提升的亮眼成绩。从携手明星代言到借力网红内容，从创意活动到病毒式传播，必品阁以“韩餐便利化”为核心，巧妙融合文化元素与消费趋势，展现了数字时代品牌全球化的新路径。以下报道将详细解析其爆款策略，或许能为中国食品品牌的出海之路带来启发。

　　周三，CJ第一制糖表示，旗下必品阁品牌正通过数字互动加强全球影响力，其最新营销活动的观看量已突破5亿次。

　　去年，该公司在美国与演员兰德尔·朴合作推出了“Bibigo for it”活动，突出展现了韩餐的便捷与亲民特性。

　　该活动视频累计观看量已超过5亿次，同时活动期间必品阁美国官网访问量突破50万次。主推产品——包括牛肉拌饭、鸡肉杂菜和香辣饺子——也引发了消费者的强烈兴趣。

　　必品阁还通过本地网红的有机病毒式内容，进一步扩大了在美国消费者中的影响力。一个典型案例是去年12月与拥有超千万TikTok粉丝的网红组合RK Empiree合作的“必品阁12天”活动。

　　其中一位创作者金氏，通过持续发布饺子相关内容，帮助必品阁饺子在美国走红。他发布的一条开箱视频迅速病毒式传播，使必品阁美国TikTok粉丝数增长15%，相关视频观看量提升171%。

　　在日本，必品阁正在推出一项由喜剧演员狩野英孝参与的病毒式营销活动，他目标在一年内售出555万个饺子。这部纪录片风格的YouTube系列已获得超过3.4亿次观看，而配合新品发布推出的“饺子之歌”视频，三天内观看量即突破百万。

　　乘此势头，必品阁饺子于上月首次在日本市场斩获10%的市场份额。

　　CJ第一制糖相关负责人表示，公司将继续通过针对消费者生活方式和趋势量身定制的本土化数字营销策略，巩固必品阁作为领先韩餐品牌的地位。

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