编者按：在传统烟草市场持续萎缩的当下，一种名为Zyn的尼古丁袋正以惊人速度席卷美国。这款不含烟草叶、仅含尼古丁粉末的调味产品，不仅创造了数十亿美元的销售神话，更在社交媒体掀起病毒式传播浪潮。本周四，美国食品药品监督管理局将召开关键听证会，审议其能否以“减害替代品”身份面向成年吸烟者推广。这场交锋不仅关乎一个品牌的商业命运，更可能重塑全球尼古丁消费市场的生态格局。当科技感十足的白色小袋试图取代燃烧的烟卷，公共卫生、商业利益与青少年保护之间的微妙平衡将面临全新考验。

　　华盛顿消息——美国吸烟者可能很快就会频繁听到Zyn这个名字。这种调味尼古丁袋在社交媒体爆火的同时，已创造了数十亿美元的销售额。

　　美国食品药品监督管理局将于周四举行公开会议，审议菲利普·莫里斯国际公司能否将其尼古丁袋宣传为现有成年吸烟者的低危害替代品。

　　会前公布的政府文件显示，FDA监管机构倾向于批准该公司的申请。但此次会议将让外部健康专家小组有机会发表意见，并向企业和监管机构提出质询。

　　Zyn内含尼古丁粉末，提供薄荷、咖啡、柑橘等十种口味。在传统卷烟、嚼烟等产品收入持续萎缩的烟草行业，尼古丁袋已成为罕见的增长亮点。

　　以下是关于Zyn接受FDA审查需要了解的关键信息：

　　菲利普·莫里斯公司请求FDA批准Zyn采用新的营销话术，强调其相对于卷烟的健康益处。

　　具体而言，该公司希望宣称使用Zyn能降低“口腔癌、心脏病、肺癌、中风”等吸烟相关疾病风险。若获准在营销宣传材料中添加此类表述，将巩固其在美国尼古丁袋市场的主导地位。

　　去年1月，经过数年联邦审查后，FDA正式授权Zyn继续在市场销售，指出企业数据显示这种小袋产品比卷烟等传统烟草制品危害更小。Zyn由此成为首个获得FDA授权的尼古丁袋产品。

　　若FDA批准其“降低风险”声明，菲利普·莫里斯将能在针对吸烟者或其他烟草使用者的广告中使用该表述。

　　全美仅不到1%的成年人使用尼古丁袋，但这已成为烟草市场增长最快的细分领域。随着消费者戒烟、死亡或转向电子烟等产品，传统烟草市场持续萎缩。

　　在尼古丁袋细分市场中，Zyn以压倒性优势领跑美国市场。高盛分析尼尔森数据显示，去年其销售额超32.4亿美元，占据三分之二以上市场份额。去年12月，FDA已授权奥驰亚集团旗下销量第二的on! Plus尼古丁袋上市。

　　根据菲利普·莫里斯投资者资料，多数Zyn用户年龄在30-40岁之间，收入水平高于卷烟或电子烟使用者。

　　FDA周二发布的初步审查显示，其科学家似乎准备批准该公司的申请。烟草产品中心工作人员评估“整体证据”后指出，Zyn降低吸烟相关疾病风险的声明“具有科学准确性”。

　　FDA审查报告提到，菲利普·莫里斯虽未对Zyn使用者进行长期健康研究，但提供了其他支持性数据。

　　该公司已在销售类似的口含烟草产品——snus（一种在瑞典等北欧国家流行的烟草袋）。这些国家的研究持续表明，与吸烟者相比，snus使用者的肺癌、口腔癌及相关疾病发病率更低。

　　菲利普·莫里斯主张Zyn的健康风险甚至低于snus，部分原因在于其不含任何烟草叶，仅含尼古丁。该公司研究显示，烟草制品中发现的42种致癌物及其他有害化学物质里，有36种在Zyn中的含量低至无法检测。

　　对于其余6种化学物质，FDA评审员指出其含量“低于可能构成健康风险的水平”。

　　除了评估对成年吸烟者的潜在益处，FDA还需审查其对可能开始使用的青少年和非吸烟者的潜在危害。

　　反烟草组织指出令人担忧的迹象：近年来，“Zyn网红”和青少年使用该产品的视频在社交媒体平台已获得数千万播放量。

　　反烟草非营利组织“真相倡议”近期研究显示，2022至2023年TikTok平台Zyn相关病毒视频的激增，总是伴随着产品销量的跃升。研究者指出，尚不清楚这些视频是销量增长的原因，还是产品热度上升的表现。

　　尽管如此，最新联邦调查数据显示，高中生使用尼古丁袋的比例仍相对较低，仅为2.4%。

　　FDA独立公共卫生专家小组将在周四的全天会议中就这些问题展开辩论并提出建议。FDA虽不必须采纳这些建议，且无最终决策期限，但这场听证会的结果或将深刻影响尼古丁产品的未来监管走向。

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