【编者按】当圣诞钟声即将敲响，一份来自毕马威的消费调查却揭开了节日欢腾背后的现实褶皱。今年超过半数的消费者准备缩减节日开支，近八成民众预感圣诞采购将比往年更加昂贵。这不仅是钱包变薄的信号，更是生活成本危机投射在圣诞树下的阴影。当18-24岁年轻人中三分之一计划靠信贷度过圣诞，当“缩小礼物尺寸”成为56%受访者的无奈选择，我们看到的不仅是消费降级，更是一代人面对通胀压力的生存策略。但危机中始终蕴藏转机——零售业者若能精准把握价格甜蜜点，用技术优化库存与品控，或许能在寒潮中点燃逆势增长的火种。

　　最新调查显示，54%的消费者计划在今年圣诞节缩减购物开支，每五人中就有两人预算低于去年圣诞。

　　毕马威新一代零售调查受访者普遍表示，可支配收入缩水是做出该决定的主因。

　　这项对千余名成年人的研究还发现，超半数（55%）消费者将通过减少外出就餐和娱乐支出来节省开支。

　　同时有56%的受访者坦言，受生活成本压力影响，他们准备赠送更小份的礼物。

　　相比去年72%的比例，今年有77%的消费者预感圣诞采购将“明显更烧钱”。

　　六成受访者直指物价上涨加剧购物焦虑，另有19%的人正在寻求信贷支持以应对圣诞开销。

　　令人担忧的是，18-24岁年轻人中竟有32%计划“靠信用卡度过圣诞”，毕马威警告这凸显出成本与购买力失衡的持续恶化。

　　调查结论表明，今年圣诞将被打上“精打细算”和“价值优先”的标签，这既为零售商带来挑战，也创造了精准满足爱尔兰消费者需求的机遇。

　　毕马威消费零售与制造业主管强调，零售商制胜关键在于“精准定价——既要体恤民众可支配收入压力，又要在利润、品类、库存和技术上找到平衡点”。

　　大卫·奥凯利同时指出，尽管爱尔兰消费者准备勒紧裤腰带，“零售商仍应保持审慎乐观”。

　　“中央统计局2025年9月最新数据显示，消费者在服装、电器和百货商店的支出有所增长，”奥凯利先生透露。

　　他补充道：“9月零售额（除汽车销售外）环比上升0.6%。”

　　调查还发现，价格仍是消费者选择购物场所的首要因素，56%的人将其列为关键考量。

　　质量以17%的占比位居第二驱动要素。

　　研究显示，尽管网购盛行，83%的成年人仍倾向实体店采购生鲜食品。

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