【编者按】在AI浪潮席卷全球的当下，OpenAI宣布在ChatGPT试水广告业务，瞬间点燃了品牌与广告商的野心。这场被寄予厚望的探索，却意外陷入“雷声大雨点小”的尴尬——高昂的测试门槛、缓慢的投放节奏，让一众巨头焦灼观望。然而，数据背后暗藏玄机：三月中旬广告量暴增600%，用户覆盖率半月翻五倍，揭示着AI广告生态正在悄然蓄力。这不仅是商业模式的博弈，更是一场关于用户体验与技术伦理的极限平衡。当 Anthropic 高调抵制广告、谷歌虎视眈眈，OpenAI的“龟速”谨慎是绊脚石还是护城河？或许，这场慢热开局正酝酿着数字营销的下一场海啸。

　　当OpenAI首次宣布要在ChatGPT上推出广告时，麦迪逊大道上的品牌和广告公司全都摩拳擦掌，急着测试这个新形式，盘算自家的人工智能广告战略。

　　这次高调宣布，可比平常新形式的“内测”公开多了，摆明了是个天大的机会。

　　全球三大广告巨头——WPP、宏盟集团和电通，都挤进了测试名单。

　　但据多位匿名透露内情的广告业人士说，这测试推进得实在太慢，根本配不上当初的炒作热度。

　　这些消息人士告诉CNBC，OpenAI测试项目的小心翼翼，让不少合作伙伴急得跳脚。

　　参与这次测试所需的广告投入，对这种实验来说高得离谱。

　　有些品牌砸了20万到25万美元来测试，是平常实验性广告投入的两倍。对部分品牌，这笔钱来自创新形式专用资金，另一些则从搜索或社交广告预算里硬抠出来的。

　　试点项目原定三月底结束，有消息人士担心，投放节奏这么拖沓，到月底根本花不完承诺的预算。

　　虽然多出来的钱会退回，但这笔预算本季度已经绑死在测试上，没法挪作他用。广告主也甭想拿到他们期待的大量洞察数据。

　　宏盟集团对置评请求不予回应。WPP直接拒绝评论。

　　OpenAI则告诉CNBC，广告项目推进慢是故意的。

　　公司表示：“ChatGPT的广告还处在早期测试阶段，当前目标是在广泛推广前，先学习和优化用户体验。早期用户和参与品牌的反馈令我们鼓舞，广告主的兴趣依然强烈。”

　　日本广告巨头电通告诉CNBC，他们让客户对测试抱持现实预期，动用的也是测试与创新专用资金池。

　　电通执行副总裁、付费搜索负责人梅雷迪思·施皮茨说，虽然刚起步，但公司“渴望与OpenAI合作，进一步测试、学习并完善这项服务。”

　　她表示：“目前广告投放势头正在快速增强，随着环境扩展，投放量每周都在增长。”

　　尽管开头有些波折，但消息人士称，OpenAI对反馈的响应速度和调整能力，尤其是近期加速的势头，让他们重拾信心。

　　他们告诉CNBC，这种谨慎恰恰表明OpenAI是认真想打造一个可持续的成功广告业务。但急迫感源于对这个新领域的热情，大家都急着把钱投进ChatGPT广告，并更深入了解其效果。

　　研究公司Sensor Tower最新数据显示，三月中旬的广告投放量比月初暴涨了约600%。

　　Sensor Tower估计，广告现已覆盖约5%的ChatGPT移动用户，而三月初仅为1%。

　　OpenAI和AI广告领域的机遇依然巨大。

　　Truist分析师最近一份报告称，2026年将成为大语言模型驱动广告的“拐点年”。

　　分析师写道：“未来几年，我们预计LLM驱动的广告渠道将与搜索、社交和零售媒体并列，成为数字广告行业最重要的支柱之一。”

　　Truist估计，OpenAI今年广告收入将不到10亿美元，但到2030年，这个数字将飙升至300亿美元以上。

　　电通指出，这类新广告的最大价值，在于帮助品牌触达那些提出非常具体问题的ChatGPT用户。

　　施皮茨说：“总体而言，我们持续看到广告相关性与用户意图匹配的重要性，这强化了对话式探索中的一个广泛模式：当用户意图明确时，那些提供专注产品、信息量身定制的品牌，最能即时传递相关性和价值。”

　　尽管AI搜索内置广告被广告业内部人士和分析师一致认为潜力巨大，但Anthropic却持谨慎态度。

　　上个月，这家AI巨头在超级碗广告中暗讽OpenAI，批评其进军广告领域，并宣称自家平台将保持无广告。Perplexity则在2024年开始测试后，近期从其平台移除了广告。

　　与此同时，谷歌尚未公布在Gemini中投放广告的正式计划，但近期的报告暗示，他们并未排除这种可能。

　　该公司在伴随谷歌搜索结果出现的AI概述结果周围，已经拥有大量广告位。

　　问题在于，OpenAI的缓慢推进，是否会成为行业龙头谷歌的优势。据Truist估计，谷歌今年搜索广告销售额将达到2520亿美元。