【编者按】在零售业寒冬中，连一贯以低价策略著称的折扣连锁巨头也难逃业绩压力。B&M近期再度下调盈利预期，股价应声下跌，背后折射出英国零售市场面临的普遍困境：消费者捂紧钱包、库存积压难题、子品牌拖累整体表现。然而危机中亦藏转机，该公司正通过“回归基础”战略大刀阔斧改革——全面降价、精简品类、清理库存，试图以短期阵痛换取长期健康增长。这场零售业的自我革新能否逆风翻盘？或许其策略调整能为行业提供一份值得观察的样本。（编者按共计）

　　折扣连锁品牌B&M再次发出利润预警！在销售承压和全面降价的双重冲击下，这家企业正持续推进大刀阔斧的改革计划。

　　尽管在关键的12月季度整体同店销售额下滑0.6%，但集团透露12月单月出现“令人鼓舞”的3%增长，且增长势头延续到了今年1月。

　　这已是B&M自去年10月以来第三次下调全年盈利预期！最新指引降至4.4亿至4.75亿英镑，较先前4.7亿至5.2亿英镑的预期大幅缩水。

　　若按此计算，相较于截至2025年3月29日年度报告的6.2亿英镑盈利，将出现断崖式下跌！

　　消息一出市场震动！周四早盘B&M股价一度暴跌5%，收盘仍下挫逾1%。

　　集团声明直指三大痛点：“预期下调源于持续的价格战投入、库存清仓策略、商品质量升级计划，以及旗下Heron Foods品牌的财务表现拖累——我们正在重新评估该品牌的客户定位。”

　　数据显示，Heron Foods最新季度销售额微降0.1%，成为集团业绩的明显短板。

　　B&M正通过大幅折扣加速清理滞销库存，并坚定表示：“我们相信这些举措能在未来12到18个月内，推动英国市场恢复可持续的同店增长！”

　　去年10月启动的“回归基础”计划已显锋芒：全线商品降价促销，多个品类大幅精简产品线，旨在简化运营、降低成本。

　　除市场压力外，去年10月还爆出会计失误丑闻——因未正确核算700万英镑海外运费，导致年度盈利指引首次下调。

　　集团周四宣布事件调查已完结，并强调“正在落实报告中关于特定IT及财务流程的改进建议”。

　　去年上任的CEO蒂尔德·杰根坦言：“在推进‘回归B&M基础’计划过程中，我们发现了对清仓产品加大投入的契机。这些与降价策略相同的举措，都是对B&M长期竞争力的投资，但短期内确实会影响财务表现。因此我们下调全年指引，以反映这些行动及Heron品牌的财务拖累。”