【编者按】在实体零售业经历深刻变革的今天，一边是部分品牌黯然离场，另一边却是逆势扩张的勃勃生机。当River Island、New Look等品牌收缩战线之际，美式休闲巨头Hollister却以破竹之势点亮英国购物版图。这不仅是一个品牌的商业决策，更折射出消费市场的新风向——沉浸式体验、场景化零售正成为吸引新一代消费者的关键。本文带你走进Hollister在埃塞克斯湖畔购物中心的全新据点，看这个以冲浪文化为魂的品牌如何乘风破浪，在传统百货凋零的时代掀起实体零售的浪潮。

　　又一家高街人气品牌即将登陆英国！在全国已拥有48家门店的基础上，这个品牌正继续开疆拓土。当River Island、New Look等众多高街品牌纷纷宣布关闭部分门店之际，像Hollister这样的品牌却在全英范围内加速扩张。这个隶属于Abercrombie & Fitch集团的时尚品牌，将在埃塞克斯郡的湖畔购物中心开设全新门店——这里可是英国规模最大的购物目的地之一。

　　该品牌专注男女装、香氛及配饰领域。虽然起源于北美，但早在2009年就已通过伦敦布伦特十字商场首度进军英国市场。此次新店入驻恰逢湖畔购物中心斥资数百万英镑进行升级改造，旨在打造更现代化的购物体验。如今该品牌在英国发展迅猛，已在伯明翰、剑桥、卡迪夫、爱丁堡、格拉斯哥、利兹、利物浦、曼彻斯特等地遍地开花。

　　湖畔购物中心由SGS英国零售公司持有，并由Pradera Lateral进行资产管理。Pradera Lateral资产管理总经理Rob Jewell向《完全零售新闻》透露：“从2026年即将入驻的The White Company等高端品牌，到十家湖景餐厅及领先娱乐运营商，湖畔购物中心正在重新定义现代零售目的地应有的面貌。”

　　“Hollister的到来是这场变革的关键一环，它将进一步丰富我们的时尚阵容，吸引更广泛的客群。”除了Hollister，湖畔购物中心还将迎来一系列新品牌。例如去年已官宣的西班牙零售商Bershka，以及近期新开的JD Sports和Next门店。目前这座总面积约13.3万平方米的购物中心已汇聚超过250家店铺。

　　当顾客们发现原本空置的商铺悄然挂起Hollister标志时，期待值已瞬间拉满！除了经典logo，现场告示牌更预告：“全新购物体验即将登场。”以冲浪文化为灵感的T恤、短裤、牛仔裤早已让Hollister风靡全球，新店将成为该品牌在埃塞克斯郡的第二家门店（首家位于布伦特理）。

　　湖畔购物中心现有主力店铺包括Ann Summers、Calvin Klein、Clark"s、Dune London、Foot Locker、H&M、Lacoste和M&S等。至于Hollister的具体开业日期？品牌方目前仍保持神秘……