【编者按】在刚刚过去的圣诞季，英国零售市场掀起了一场“平价风暴”。德国折扣超市巨头Lidl以一份惊人的成绩单，宣告了消费降级时代的逆势增长神话——短短四周狂揽11亿英镑，客流量突破5100万大关！当传统商超还在为通胀压力焦头烂额时，这家以“低价优质”为武器的零售商，却用三位数增长的香槟销量、暴涨70%的节日食材数据，演绎了什么叫“越省钱越狂欢”。这不仅是商业模式的胜利，更折射出当下消费者“既要性价比又要仪式感”的复杂心态。让我们透过Lidl的爆火轨迹，窥见后疫情时代零售业生存法则的深刻变革。

　　Lidl以“破纪录”的圣诞业绩欢呼雀跃——数据显示，在节日季来临前的购物狂潮中，近5100万顾客涌入这家折扣超市，推动销售额猛增10%。

　　这家德国集团宣布，其英国业务在圣诞节前四周的营业额突破11亿英镑大关。

　　客流量同比增长8%至历史新高，Lidl比前一年多吸引了近400万顾客。

　　Lidl英国首席执行官瑞安·麦克唐纳表示：“2025年对Lidl来说是创造历史的圣诞节——选择在我们门店购物的顾客数量空前。”

　　“通过持续投资低价策略并力推英国本土食品，同时绝不妥协品质，我们的客户忠诚度直线飙升。”

　　“作为增长最快的实体超市，我们已扩张至全国更多区域，在这个圣诞节提供了超值体验。”

　　此次销售暴涨超越了去年同月7%的增长率。

　　这份数据打响了零售业节日战报第一枪，超市巨头乐购和森宝利将于下周跟进，Next与玛莎百货等品牌也将陆续发布业绩。

　　Lidl透露12月23日是客流量最高峰，但强调今年顾客准备时间更早——自9月起已售出3000万个百果馅饼。

　　圣诞前最后一周售出1.1万吨节庆食材，同比激增70%，其中易剥小柑橘需求旺盛，销量增长近40%。

　　其他爆款包括售价9.99英镑（限Lidl Plus会员）的Comte de Senneval香槟，在最繁忙周销量暴涨260%；升级版豪华派对食品系列同样实现三位数增长。

　　开心果需求为坚果品类丰收年画上句号，节日期间Lidl顾客购买了近100吨开心果制品。

　　该集团指出，会员计划Lidl Plus是节日销售成功的关键驱动力，11月活跃会员数骤增28%。

　　麦克唐纳补充说，集团在2025年新增约40家门店后“将继续扩大版图”，使英国门店总数突破1000家。

　　据Worldpanel专家分析，凭借近期业内最大的市场份额增长，Lidl已成为英国第六大杂货连锁品牌。

　　专家预测，若当前势头持续，Lidl有望在未来数月超越目前排名第五的竞争对手莫里森超市。