【编者按】旅游业的风向，总在变与不变之间摇摆。2025年的爱尔兰，用一场出乎意料的韧性演出，打破了行业的悲观预言。当英国与欧洲部分市场的游客量下滑，美国游客却依然如潮水般涌向翡翠岛，带着美式橄榄球的热情与消费力。然而，这份“甜蜜依赖”背后，是行业深深的焦虑：过度倚重单一市场，如同行走在钢丝之上。增值税的下调带来暖意，但成本高企、汇率波动、体验深度不足等挑战依旧尖锐。从都柏林圣三一教堂到冒险旅游协会，从业者们都在探索——如何吸引真正沉浸式的“旅行者”，而不仅仅是“游客”？爱尔兰的旅游业，正站在转型的十字路口：一边是诱人的美国金矿，另一边是必须开拓的多元未来。这篇报道深入肌理，揭示了繁荣背后的隐忧与突围之路，值得每个关注旅游业未来的人深思。
回过头看，2025年对爱尔兰旅游业来说，并非行业人士最初担忧的那样一场灾难。事实上，远非如此。
尽管来自某些关键市场的游客数量确实有所下降——英国和欧洲主要市场的游客减少了——但美国人仍然成群结队地来到爱尔兰。
在都柏林以及较小的地区城镇，都能看到他们身穿美式橄榄球队服的身影——他们是受到九月在克罗克公园举行的NFL对决以及前一个月在都柏林英杰华体育场举行的大学橄榄球经典赛等赛事吸引而来的。
尽管特朗普和白宫再次强调“美国优先”的论调，加上对可能出现的经济放缓的担忧，仍有成千上万的美国人选择在这个古老的国度度假。
除此之外，旅游业还迎来了好消息：十月份预算案中将餐饮服务的增值税税率降至9%，该措施将于明年七月生效。
如今，当旅游运营商展望未来12个月时，围绕这种可能对美国市场的过度依赖，以及为创造更多元化客户群所做的努力是否取得进展的担忧不断涌现。
美国人的消费能力被视为一个关键的脆弱点。
根据爱尔兰旅游业联合会的说法，明年美国游客减少10%，将意味着减少12.4万名游客和1.91亿欧元的收入。
该联合会表示，来自欧洲或英国的同比例增长无法弥补收入损失。需要额外增加21.6万欧洲游客或37.5万英国游客，才能弥补消费损失。
英国人传统上在这里预订的停留时间较短，因此花费的欧元也较少。
联合会表示，这种下降很容易发生。并补充说，在这种情况下，要从欧洲和英国赢得所需的补偿性增长“将是一项艰巨的任务”。
因此，行业内部非常重视让爱尔兰旅游业摆脱对美国游客的过度依赖——并使我们的旅游产品多样化。
“如果有人能告诉我该怎么做——我会很乐意去做，”都柏林圣帕特里克大教堂的首席执行官加万·伍兹说，该教堂是首都的主要旅游景点之一。
“我们非常密切地跟踪游客的来源地，北美市场的实力非同寻常——它占我们总客流量的55%。”
伍兹表示，来自该市场的远期预订一直到2026年和2027年初都保持强劲——而其他一些传统市场则有所下滑。
“一些欧盟市场，特别是德国和西班牙，出现了下滑。尤其是，我们看到德国客流量出现了两位数的下降——这在客流量中是不寻常的——但已被北美市场弥补了。”
伍兹对德国游客的大幅下降感到困惑——他担心这可能是欧洲市场未来进一步下滑的警告。不过，他确实注意到，法国游客数量一直较强。
大教堂一直在积极开拓加拿大市场。
“那里可能有机会——我们已经在加拿大市场投入了一些努力，”他说。“现在你看到有从多伦多直飞的航班——那里有一个1000万富裕人口的都市圈。
“我去过那里，与非常大的运营商交谈，试图宣传我们的存在。今年，我们看到来自加拿大的游客增加了6%。”
他说，大教堂也一直在全球范围内“全力以赴”，通过在纽约、旧金山和马德里等地举办合唱表演来提升知名度。
伍兹经历过口蹄疫、美国9/11袭击、全球经济危机以及火山灰云事件造成的影响——因此他非常习惯于突发事件。
他表示，除非发生类似事件，否则2026年应该是稳健的一年。
他确实看到了一个行业内部经常提到的脆弱点，即在爱尔兰度假的总体成本。
“我非常关注物有所值——我们不是一个廉价的目的地，”他说。“我相信，对于一些对价格敏感的市场来说，这是一个值得关注的问题。”
即使不考虑国内通胀，2025年美国人前来爱尔兰的成本也大幅上升。美元对欧元的汇率从年初接近平价，跌至1美元约值85欧分。
彼得·格林伯格是美国哥伦比亚广播公司新闻网的旅行编辑，最近为该网络主持并制作了《隐藏的爱尔兰》电视节目。
他说，50年来他一直来这里，并且深爱这个国家。“事实上，我非常喜欢这里，以至于我想在克利尔海角岛（科克海岸附近）买一所房子，只要我妻子允许的话。”
格林伯格表示，爱尔兰在继续吸引美国游客方面处于有利地位，但与许多其他地方一样，也面临着只关注纯数字的风险。
“出于显而易见的原因，爱尔兰在美国人的旅行清单上一直名列前茅，”他说。
“但真正的问题在于，你们的部长们认为他们的政绩将取决于数字——总人数、平均消费等等。这不是成功的秘诀，而是保住部长职位的短期策略。
“真正的数字应该围绕停留的质量——沉浸的深度。你们面临着过度推销一个目的地的危险；对我来说，78辆大型旅游巴士在早上八点挤进莫赫悬崖——这不是一种高质量的体验。”
格林伯格说，游客的体验越好，他们就会花越多的钱。他说爱尔兰需要吸引的是“旅行者，而不是游客”——那些“充满好奇心、博览群书、并决心让自己沉浸于一种文化”的人。
“你们的官员想要游客——但你们的未来取决于旅行者。”
拓宽爱尔兰旅游市场的一个途径在于提升非传统旅游景点的知名度——尤其是都柏林以外的景点。
布伦丹·肯尼是爱尔兰冒险旅游协会的首席执行官。该协会在爱尔兰全岛拥有250多名会员，推广冒险中心、徒步旅行和滑索等项目。
“我们的行业让人感到饥饿、口渴和疲惫，”他说。“当你结束徒步或皮划艇活动后——你会想找个地方吃饭、喝点东西和睡觉。”
他同意格林伯格的观点，即美国游客来这里时越来越寻求一种“沉浸式”体验。
“因为美国人倾向于停留更长时间——他们希望在参与活动的同时，也能体验独特的当地美食等等，”他说。
“有数据显示，Z世代是与前几代截然不同的受众。他们希望获得那种沉浸式、真实的体验。虽然他们使用人工智能来研究和预订假期，但实际上他们是用它来寻找当地体验，无论是自助餐饮还是民宿。”
肯尼认为，最近增加的更多自行车道和步行道，加上比欧洲大陆更凉爽的夏季气候，增强了爱尔兰的整体旅游吸引力。
和加万·伍兹一样，他也注意到了英国和德国游客的减少，但法国游客数量相对坚挺。他说，爱尔兰的自行车假期正越来越受法国人和意大利人的欢迎。
他对未来几个月的前景也相对乐观，不过他也担心高昂的运营成本。
鉴于某些活动的粗犷性质，冒险和户外运动行业尤其面临高额保险费的困扰。
“更好地获得有竞争力的保险是一个持续的挑战，”他说。“我们还没有完全看到几年前实施的改革带来的全部好处，而且我们不是一个高利润率的行业。继续解决保险问题至关重要。”
他说，他的组织已投入大量工作，确保其会员能够获得安全管理计划——以努力减少这些保险费用。
在注意到未来所有潜在挑战后，旅游业联合会非常支持政府最新的旅游行动计划。
该计划于本月早些时候启动，阐述了政府所说的措施，这些措施将使旅游人数每年增加100万，一直持续到2031年。计划指出，实现这一目标的核心将是实现更均衡、区域分布更广的旅游景点布局，并提升“欠成熟”旅游目的地的吸引力。
“现在政府对待旅游业有了目标感，这很好，”联合会首席执行官埃奥根·奥马拉·沃尔什说。
“非常受欢迎的是，在启动仪式上——除了彼得·伯克部长——财政部长以及另一位内阁部长诺玛·福利也在场。这某种程度上表明，旅游业现在已成为政府经济政策的核心，这是（联合会）一段时间以来一直期待的。”
他说，这些目标“看起来不错”，但需要扣除通货膨胀因素。
他声称，能否实现这些目标，将取决于都柏林机场每年3200万人次的旅客上限是否会取消，以及政府是否能以某种方式增加旅游住宿的供应。
但短期内，一切似乎仍然取决于美国人。
尽管对他们将继续来访持谨慎乐观态度，但联合会指出了明年可能鼓励更多美国人留在国内的两件大事。
美国将庆祝独立250周年，并将在6月和7月与加拿大和墨西哥共同主办国际足联世界杯。美国总统特朗普对这个传统上对足球热情不高的国家即将举办的赛事进行了大量宣传。
特朗普的推动，加上计划中的爱国活动，可能会削弱出国度假的吸引力。
然而，当向彼得·格林伯格提出这一点时，他却提出了相反的观点。他认为，运营美欧航线的航空公司可能会在2026年设法将更多美国人送到欧洲这边来。
“由于移民政策和关税等原因，前往美国的外国游客数量一直在急剧下降。2025年外国入境人数下降了6%——随着签证要求越来越疯狂，这个数字可能会进一步下降。”
他认为，这种不愿前往美国旅游的情绪可能导致许多航空公司跨大西洋航线的预订量减少——从而促使他们推出特价优惠，让更多美国人飞往欧洲。
“很多人不会来这里——他们会去加拿大和墨西哥看世界杯比赛。因此，飞往美国的航班上会有很多空座位，这意味着返回欧洲的航班上也会有很多空座位。你可能会看到前所未有的机票促销——以及更多的人前往爱尔兰和欧洲旅行。”
在格林伯格看来，目前围绕成本的担忧并不构成巨大的阻碍，他指出这对许多其他竞争市场来说也已成为一个问题。
“五年前发生的一件事缓解了这种情况，”他说。
“新冠疫情迫使每个人直面自己的死亡意识——迫使他们以不同的方式审视自己的生活。他们重新评估了旅行之外的真实需求。我需要一辆新车吗？我需要昂贵的珠宝吗？答案很快就回来了——不，他们想要的是体验。
“当他们在疫情后走出家门时，他们说，‘与成本相比，我们更关心体验’，在这方面，爱尔兰处于有利地位。”
