【编者按】岁末年终，圣诞购物季再次成为经济晴雨表。爱尔兰零售业数据显示，今年家庭圣诞支出预计将达1600欧元，较去年微增3%，与通胀率基本持平。这组数字背后，是消费者在成本压力下的审慎乐观，是传统购物习惯与数字浪潮的悄然碰撞。从“临时抱佛脚”的最后一刻采购，到借助AI精准比价的“精明消费者”，消费行为正经历深刻演变。当九亿欧元额外资金在12月涌入市场，我们看到的不仅是零售业的韧性，更是一个时代消费哲学的转型印记——在不确定性中寻找确定性，在传统仪式感里嵌入科技理性。以下是调查报告全文：

　　爱尔兰零售业协会预测，今年家庭圣诞平均消费额预计将达到1600欧元。

　　这笔不包括日常开支的专项节日支出，较去年平均消费水平上涨了3%。

　　增幅大致与当前通胀率保持同步。

　　“与大幅增长相比，今年零售业表现更凸显出韧性特质，”爱尔兰雇主协会旗下零售业分会主任阿诺德·狄龙分析道，“这或许反映了当前面临的挑战——供应链成本压力显著，企业经营成本持续承压。”

　　“关键挑战在于消费者信心，过去一年始终低于历史水平。”

　　狄龙指出部分担忧源于美国关税政策对爱尔兰经济的潜在影响。随着该因素威胁程度降低，他预期明年消费或将回升。

　　据雇主协会统计，仅12月单月，全国家庭圣诞消费总额将为经济注入超过90亿欧元额外资金。

　　这凸显了圣诞销售季对零售、休闲、酒店等行业的至关重要性。

　　调查显示，超过三分之一成年人坚持等到12月才进行主要采购，消费习惯保持年度稳定性。

　　数据显示，55岁以上男性更倾向最后一刻购物：三分之一出于习惯传统，近四分之一因采购量少而延迟购买。

　　“圣诞前最后几天往往是全年最重要的销售高峰期，”狄龙补充，“很多人本周开始休假，最近几天已出现消费反弹。”

　　“会员反馈积极，今天必然迎来大量最后时刻的采购者。”

　　但其他消费模式正在改变：居家办公增长影响了线下客流，助推线上购物发展。

　　调查还发现，进行深度采购调研的“精准型消费者”群体正在扩大。

　　“疫情彻底改变了购物模式，”狄龙指出，“今年出现有趣现象：人们通过AI工具进行研究后，再前往实体店消费。这些目标明确的消费者带着精心规划的清单走进商场。”

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