【编者按】岁末年终，圣诞营销大战再度拉开帷幕。当各大品牌绞尽脑汁打造暖心故事时，今年英国超市巨头的广告对决却呈现出耐人寻味的反差。阿斯达巧妙借用《圣诞怪杰》IP，将生活成本危机融入节日叙事，用反套路手法直击消费者痛点；而森宝利延续《好心眼巨人》的童话路线，用传统温情牌守护节日仪式感。在物价飞涨的寒冬里，究竟该用现实主义引发共鸣，还是用梦幻童话提供慰藉？这两支广告恰似当下社会的双重镜像，让我们在会心一笑中，看见商业创意与时代情绪的精妙共振。

　　又到一年一度圣诞广告扎堆轰炸的时刻。超市巨头森宝利和阿斯达备受期待的广告终于亮相——对我来说胜负已分。

　　阿斯达的圣诞广告凭借家喻户晓的绿毛怪杰形象成功夺魁。广告不仅采用魔性洗脑的经典旋律，更巧妙影射了当下生活成本危机。

　　对多数人而言，节日季的开销压力感同身受，但这支广告依然成功保留了轻松愉快的节日氛围。

　　伴随着经典金曲《Let it Snow》的改编版，化身抱怨物价飙升的老父亲的绿毛怪杰，最终依然发现了圣诞节的真谛。

　　今年恰逢电影《圣诞怪杰》首映25周年，这部作品早已成为无数家庭的圣诞必看经典。

　　而森宝利的广告同样请来顶流IP——好心眼巨人。

　　在这支治愈系广告中，好心眼巨人与超市新人安妮联手，在神秘饿客突然造访后，用全新”甄选圣诞系列”补货盛宴。

　　广告通过首支圣诞大片，完美复刻了巨人魔法打造的梦幻圣诞节。

　　继去年广受好评的联动后，今年续篇更堪称圣诞狂欢，让这位人气角色与超市新员工再续前缘。

　　他们共同应对贪吃巨人的突然到访，誓要守护每个餐盘的满满当当。

　　虽说这是支暖心的节日童话，但对我而言，阿斯达的绿毛怪杰故事才真正戳中今年圣诞的脉搏。

　　阿斯达表示，与传统圣诞营销不同，本次 campaign 始终植根于超市的长期战略”这就是阿斯达价”，该战略”致力于为注重性价比的勤劳家庭提供低价——在节日期间更当如此。”