【编者按】在信息爆炸的今天，政府传播方式正经历一场静默革命。最新数据显示，英国政府两年内豪掷超50万英镑，雇佣200余位网红推广政策——这不仅是预算数字的跳动，更是权力话语与流量密码的深度耦合。当白厅官员们集体“放下身段”，在TikTok镜头前尝试破圈，我们看到的不仅是传统宣传阵地的失守，更是代际对话机制的彻底重构。这场用Instagram滤镜柔化政策棱角的实验，究竟是与时俱进的民主沟通，还是对注意力经济的无奈妥协？当科学家与部长的视频通话成为73万人的数字围观，当育儿议题通过网红触达44万年轻父母，或许真正该追问的是：在算法支配的舆论场，公共讨论的严肃性与流量的娱乐性，该如何找到新的平衡点？

　　最新数据显示，过去两年英国政府在社交媒体网红推广上豪掷超过50万英镑

　　自2024年初以来，白厅各部门已雇佣200多位内容创作者推广政策，相关支出突破50万英镑大关

　　这段期间共有215位网红参与合作，人数从2024年的89人激增至本年的126人

　　教育部门成为最大金主，自2024年以来累计投入35万英镑

　　该部门调动的创作者从去年26人猛增至2025年的53人

　　公关公司Tangerine通过信息公开请求获取的数据显示，内政部、司法部、国防部及就业与养老金部均是网红合作大户

　　这套打法旨在通过TikTok等平台触达年轻群体

　　部长们越来越频繁地与受年轻人追捧的网红联动

　　典型案例包括：科学家西蒙·克拉克向7.3万Instagram粉丝直播与斯塔默的视频通话；活动家安娜·怀特豪斯今年7月更与教育大臣布里奇特·菲利普森讨论育儿政策缺陷，触达44.4万粉丝

　　唐宁街认为网红生态对连接那些几乎不看传统新闻的受众具有重要价值

　　就业与养老金部在2025年投入12万英镑与8位创作者合作，而前一年此项支出为零

　　这些 campaign 专门向弱势家庭传递政策信息与帮扶资源

　　商业贸易部门两年间累计合作17位网红，今年支出3.97万英镑

　　合作名单包括贝拉·罗伯茨、克里什·卡拉、诺亚·布赖尔利、理财博主“钱罐先生”、贝丝·富勒与 Jasmine Shum等知名创作者

　　司法部门自2024年起启用12位网红助力招聘计划

　　宣传目标直指潜在狱警、缓刑监督官和治安法官

　　多数部门以商业机密为由拒绝披露合作细节

　　Tangerine副总监萨姆·菲斯克直言，政府正急于抓住“年轻且政治冷感的选民”眼球

　　“公众渴望真实声音，越来越反感部长们照本宣科的政治话术，”菲斯克指出，“政府利用网红无可厚非”

　　“在电视收视率下滑的背景下这是明智转向，但真正的挑战在于产出高质量内容”

　　“想让Z世代停止滑动手指观看政府广告？这绝非易事”

　　此番数据曝光之际，英国首相本人也正在拓展社交版图

　　基尔·斯塔默爵士上周开通的TikTok账号因“勉强合格”的运营水平获得有限好评

　　他同时入驻Substack平台，在首篇专栏中写道：“民众有权了解决策过程及其缘由”

　　“我认为所有政客都应探索实现这一目标的新路径”