nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/12/ul0nulxozv0.jpg" title="杰里米·克拉克森将申请面部商标，以打击AI换脸诈骗广告 第1张" alt="杰里米·克拉克森将申请面部商标，以打击AI换脸诈骗广告 第1张">

　　【编者按】在这个AI换脸诈骗横行的数字时代，连名人形象也难逃被滥用的命运。英国知名主持人杰里米·克拉克森近日祭出奇招——将自己的脸注册为商标，堪称对抗深度伪造技术的“硬核操作”。这位以毒舌著称的《巅峰拍档》明星，一边在虚拟世界捍卫肖像权，一边在现实经营中坚持“方圆16英里食材”的偏执准则，甚至为保护本地化理念拒收顾客自带生日蛋糕。当科技伦理撞上商业理想，这位争议不断的公众人物正用看似荒诞的行为，折射出这个时代最尖锐的生存博弈。以下是全文编译：

　　杰里米·克拉克森正在将自己的面部特征注册为商标，以阻止深度伪造诈骗者利用他的形象进行欺诈性广告宣传。

　　65岁的克拉克森透露，犯罪团伙早已盯上他，运用人工智能在投资骗局广告中模仿他的容貌与声音，诱使人们参与虚假项目。

　　这位《谁想成为百万富翁》主持人如今加入了肯德基“桑德斯上校”等名人的行列，成为少数通过法律手段保护自身形象特征的公众人物。

　　“这完全合情合理——绝非我自我膨胀，”他在接受《太阳报》采访时强调，“这是针对AI乱象的反击……现在比特币和房贷广告满天飞，我的脸、名字、形象和声音全被盗用来推广我从未代言的东西。”

　　去年，社交平台X上曾流传克拉克森与《巅峰拍档》老搭档詹姆斯·梅、理查德·哈蒙德“现身”加密货币广告的伪造视频。当时克拉克森立即划清界限，公开表态：“我连加密货币是什么都不清楚，听起来就够吓人的。”

　　谈及注册面部商标的初衷，他无奈表示：“我这是在保护大众远离‘假的我’，那个推销着我根本不会碰的产品的冒牌货。天啊，这太荒唐了。”

　　目前尚未有迹象表明梅或哈蒙德会采取类似保护措施。根据欧洲商标法成功注册形象权的知名人士还包括F1世界冠军马克斯·维斯塔潘，以及荷兰超模亚斯明·维纳尔杜姆和罗赞·弗尔杜因。

　　与此同时，本周曝光的另一则消息显示，克拉克森在其经营的“农夫之犬”酒吧明令禁止顾客自带生日蛋糕。这位亚马逊红人正全力推行科茨沃尔德地区酒吧的“百分百英国制造”计划，坚持所有食材必须来自酒吧16英里半径范围内。

　　这位《巅峰拍档》明星曾坦言，这种严苛标准导致经营成本飙升——每接待一位顾客就要亏损10英镑。如今他将本地化原则延伸至顾客庆生场景：自带蛋糕也必须符合相同的产地标准。

　　据《太阳报》报道，曾有顾客发邮件询问能否自带庆生蛋糕时，收到了关于此项规定的明确警示。克拉克森在《泰晤士报》专栏中吐露坚守原则的艰辛，举例称英国本土黑胡椒价格竟是进口产品的十倍。

　　“但凡懂生意经的人看到这种成本，都会意识到坚持全英原料的热狗定价得达到45英镑，”他写道，“可惜我不是生意人。所以我只是怀揣希望，让AI程序测算科茨沃尔德酒吧午餐均价，照此定价。结果就是每位顾客进门，我可能倒贴10英镑。”

　　此前克拉克森因找不到完全使用英国原料的番茄酱，一度在酒吧停售该调味品而引发争议。直到今年夏天，他终于寻得英国品牌Condimaniac的番茄酱——每瓶7.95英镑的酱料融合怀特岛番茄泥、汉普郡苹果醋、埃塞克斯海盐及英国本土糖与洋葱。

　　从遭遇黑客诈骗2.8万英镑，到应对顾客食物过敏欺诈，克拉克森持续在社交平台分享酒吧经营的起伏。上月他还吐槽了顾客“令人费解”的如厕习惯，再度引发热议。