【编者按】还记得那个钻在彩色管道里疯跑的童年午后吗？红色滑梯上飞扬的衣角，汉堡造型攀爬架上此起彼伏的欢笑声，曾是无数80、90后共同的成长记忆。作为快餐文化中最具温度的符号，麦当劳开心乐园用霓虹灯牌照亮了整整两代人的童年。然而随着智能手机吞噬了孩童的注意力，疫情又加速了实体游乐空间的消亡，这些承载着集体记忆的梦幻城堡正从我们视野中悄然退场。当消毒湿巾取代了滑梯上的掌印，当电子屏幕映照着孤独的餐盘，本期让我们穿越时光隧道，探寻这场关于童年游乐场的静默告别。

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　　如果你在1990年代至21世纪初经常光顾麦当劳，即便没有带孩子同行，也定然记得当时多数餐厅都设有独立儿童游乐区——那些由彩色管道构筑的梦幻城堡。或许你本人就曾在其中尽情嬉戏。但如今，见到保留开心乐园的麦当劳反而比没有的更令人惊讶。走进最近的麦当劳，橱窗里大概率已不见宣告"开心乐园"的霓虹灯牌。20世纪末的乐园黄金时代似乎已然落幕——但这究竟是为何？

　　为何快餐巨头们纷纷在餐饮空间开辟游乐场？这毕竟是用餐场所而非游乐场。更矛盾的是，麦当劳这类快餐的初衷本是节约时间，又为何要设置让活泼好动的孩子们流连的区域？

　　其实这是麦当劳品牌战略的重要布局。1970年代问世的初代乐园源自伊利诺伊州博览会"麦当劳乐园"展区，以麦香鸡警长、奶昔大哥等品牌IP角色为核心。当时这些露天游乐场与如今日渐稀少的管道乐园截然不同，但确为后者雏形。欲重温品牌发展轨迹，不妨回顾你出生那年麦当劳菜单的模样。

　　这些露天设施存在隐患——美国消费品安全委员会披露麦当劳曾瞒报多起游乐设备伤害事件。但正如90后所知，这些担忧并未终结乐园时代，反而催生了变革。最后一座造成数十名儿童坠伤的巨无霸攀爬架直到1997年才退场，此时配备软包防护的室内乐园正席卷快餐业，汉堡王等品牌也纷纷效仿。

　　然而室内乐园仍难逃舆论风暴。互联网时代催生了诸多惊悚传闻：游乐池中发现污秽尿布、呕吐物甚至腐坏食物（但三岁幼童因针头注射海洛因致死确属谣言）。一位名为Erin Carr-Jordan的母亲发起行动，控诉麦当劳将布满涂鸦的污浊空间标榜为"儿童友好"。其调研显示，50家快餐乐园中有49家检测出潜在危险细菌。

　　2020年新冠疫情期间，麦当劳全面关闭乐园设施，截至发稿仍未重启。官方声明此举系"遵循防疫社交距离要求"，但强调属"临时关闭"，暗示疫情后乐园未必会彻底消失。

　　尽管卫生风波不断，历经多次食品丑闻的麦当劳始终保留着乐园。但很快，它们将面临更严峻的生存威胁。

　　互联网不仅是谣言温床，更对乐园造成直接冲击。当下快餐店里，更多孩子沉迷于智能手机而非探索乐园——所有娱乐尽在掌中方寸之间。

　　目标客群持续流失，成为麦当劳转移投资方向的主因。餐饮研究机构Technomic总裁达伦·特里斯坦诺向Eater网站坦言："虽未完全过时，但显然餐厅游乐设施已无增长空间。"

　　换言之，维持乐园的投入与关注度已不成正比。它们尚未绝迹，但正在萎缩。究竟会彻底消失还是转型为数字化互动空间，仍是未知数。不过麦当劳本身仍将长久存在，说实话，全球那些炫酷的麦当劳概念店可比千篇一律的乐园精彩多了！