nclick="xtip.photoApp('jzpic',{index:'1'})" data-xphoto="jzpic" src="http://www.wetsq.com/zb_users/upload/2025/11/cmokcmafxu5.jpg" title="【马丁靴危机】美国关税风暴来袭，知名品牌利润告急！ 第1张" alt="【马丁靴危机】美国关税风暴来袭，知名品牌利润告急！ 第1张">

　　【编者按】在全球化浪潮与贸易摩擦并存的当下，国际品牌的生存之道正面临全新考验。以经典黄线靴风靡全球的Dr. Martens近日披露，因美国对越南加征关税，其年度利润将承受数百万英镑冲击。这家坚守复古美学的鞋业巨头，正通过成本管控与定价策略在风暴中调整航向。值得玩味的是，即便面临关税利剑，品牌仍凭借"消费者为先"战略实现营收增长，更以无系带靴等创新设计斩获33%销量飙升。当贸易保护主义阴影笼罩市场，传统品牌如何在新关税时代破局？这场关于成本、定价与供应链的博弈，或许正是所有跨国企业必经的淬炼之路。

　　马丁博士坦言，预计今年将因美国关税政策承受数百万英镑损失，目前正通过成本管控与价格调整来抵消冲击。

　　这家鞋业巨头的主要产线位于越南，而该地区正是特朗普政府贸易战中关税上调的重灾区。

　　官方预计关税将对全年利润造成"高单位数"百万英镑影响，其中约半数可通过现行措施在2025-26年度实现对冲。

　　尽管未计入关税冲击，马丁博士仍维持5300万至6000万英镑的年度税前利润预期。

　　受此消息影响，周四该公司股价应声暴跌8%。

　　以经典黄线靴风靡半个世纪的复古品牌表示，计划从2026-27年度起完全消化额外关税成本。

　　声明强调："这一目标决定了我们采取行动的内容与时机。

　　通过持续严格的成本控制、柔性供应链布局及对美国定价策略的精准调整，我们确信能从2026-27年度起彻底化解关税压力。"

　　在发布关税预警的同时，其半年报显示截至9月28日的六个月内，税前亏损已从去年同期的1230万英镑收窄至1100万英镑。

　　在"消费者为先"战略推动下，上半年销售额以固定汇率计算微增0.8%至3.273亿英镑。

　　首席执行官伊杰·诺沃科里指出："Zebzag无系带靴与1460雨靴等新品的成功推出，带动鞋类销量激增33%，印证了品牌强大生命力。

　　虽然尚处早期阶段，但我们已看到破土而出的希望嫩芽。

　　尽管市场环境充满不确定性，消费者态度趋于谨慎，但面对即将到来的年度销售旺季，我们对既定计划充满信心。"