【编者按】流媒体行业正在经历一场无声的变革。当华纳兄弟探索公司宣布年内第二次调价，当HBO Max基础套餐突破10美元心理关口，我们看到的不仅是价格标签的变动，更是整个行业生态的重构。在迪士尼+、网飞等巨头接连涨价的背景下，这场由"内容成本飙升"与"用户增长放缓"双重压力引发的定价策略调整，正在重塑用户的消费习惯。当优质内容成为稀缺资源，当"拼价格"转向"拼质量"，这场流媒体盛宴的入场券正在变得愈发昂贵。而隐藏在涨价背后的，或许是传统媒体巨头在资本漩涡中的自我救赎。

　　华纳兄弟探索公司周二宣布，将全面上调美国地区Max流媒体套餐价格——这已是18个月内第二次涨价。随着流媒体行业面临内容成本攀升与用户增长放缓的双重压力，调价已成为行业常态。

　　HBO Max含广告基础套餐月费上涨1美元至10.99美元，标准套餐上调1.5美元至18.49美元。支持更高画质与更多同步观影的尊享套餐则飙升2美元，达到22.99美元。

　　新费率立即对新用户生效，老用户将从11月20日起按新标准计费。

　　这波涨价潮并非孤例：HBO Max去年6月刚完成调价，而迪士尼+、Apple TV+和网飞等主流平台近月也纷纷宣布价格调整。

　　作为品质剧集的代名词，该平台持续输出《继承之战》《权力的游戏》及其衍生剧、艾美奖得主《匹兹堡疑云》以及DC漫画改编剧《和平使者》等爆款内容。

　　上月在高盛传媒科技峰会上，华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫直言不讳："HBO Max当前定价明显偏低。"

　　"我们从不追求面面俱到。但正是这种贯穿电影制作、电视剧生产与流媒体内容的品质坚守，让我们拥有了提价的底气。"

　　值得关注的是，此次调价正值华纳兄弟探索考虑整体出售之际。多家媒体公司主动抛来橄榄枝，或将在传统媒体领域引发新一轮洗牌。