【编者按】在全球化浪潮中，文化输出已成为国家软实力的重要象征。韩国首尔市市长吴世勋近日亲赴越南，签署了一项关于推广“K-beauty”（韩式美妆）的重要合作协议。这不仅是一次商业拓展，更是韩流文化在东南亚的又一次深耕。越南作为韩国化妆品第五大出口市场，其年轻消费群体的购买力与社交媒体影响力，正成为韩妆品牌不可忽视的增长引擎。此次合作，不仅为韩国美妆品牌提供了永久展示平台，更被视为首尔推动本土企业全球化战略的关键一步。在美妆科技与数字化营销并行的今天，这场跨越国界的“美丽联盟”，或将重塑东南亚美妆市场的未来格局。

　　首尔市长吴世勋正致力于巩固该市在“韩式美妆”全球崛起中的引领地位。随着越南当地对韩国化妆品的热情持续高涨，吴世勋在越南签署了一项重大合作协议，以推动这一趋势。

　　周五访问河内期间，吴世勋见证了首尔商务局与越南最大零售运营商Vincom零售公司签署合作备忘录。

　　此次合作将为韩国美妆品牌在Vincom Mega Mall皇家城等大型购物中心内提供永久实体展销平台，这标志着首尔为扩大韩妆在东南亚影响力所做出的最强有力举措之一。

　　协议签署之际，市场需求正蓬勃增长。过去三年间，越南已成为韩国化妆品第五大出口市场，这主要得益于20至30岁消费群体的购买力驱动。

　　随着线上购物和社交媒体引领的美妆潮流加速蔓延，首尔将越南视为战略试验场——新兴美妆科技初创企业可在此测试市场需求，强化品牌认同。

　　在皇家城购物中心举办的为期三天的“超越美丽，闪耀DDP”韩妆快闪活动开幕式上，13家首尔美妆企业展示了产品，其中9家直接与当地采购商和消费者进行了对接。

　　首尔商务局计划将此快闪活动升级为“闪耀DDP”美妆文化中心的第一个海外永久分支机构，为首尔品牌提供全年不间断的曝光机会。

　　同日早些时候，吴世勋在与驻河内韩国企业会面时承诺，将构建可持续的合作网络，助力首尔企业更便捷地进入越南市场，并成长为全球竞争者。

　　“首尔将致力于为本地企业开拓切实的越南市场进入渠道，并建立可持续的合作框架，帮助它们成长为具有全球竞争力的企业。”吴世勋如是说。