詹妮弗?西格会见了连续创业家、家族护肤品牌Childs Farm的创始人乔安娜?詹森，讨论了商业、投资和创业趋势等所有事情

　　如果你还没有准备好做出巨大的个人牺牲来提高你的回报或留住你的员工，你可能不会很快开始创业。

　　这是英国企业家兼投资者乔安娜?詹森（Joanna Jensen）的观点。她表示，在相当长一段时间里，在英国经营企业的前景变得越来越没有吸引力。

　　54岁的詹森说：“我们现在需要的是再次润滑业务的车轮。”

　　她补充道：“我们不需要的是让做生意变得更没有吸引力。”她指的是瑞秋?里夫斯（Rachel Reeves）最近在令人心寒的预算案中宣布的大幅增税计划。

　　詹森现在是EIS（企业投资计划）协会的主席，她在2010年创立了自己的家族护肤品牌kids Farm。

　　尽管当时的竞争对手是强生（Johnson & Johnson）和联合利华（Unilever）等一些行业巨头，但截至2019年，kids Farm已成为英国儿童和婴儿洗漱用品领域的头号品牌。

　　同年，它成为《星期日泰晤士报》快速通道榜单上增长最快的第九大企业。

　　2022年，延森以4000万英镑的价格将92%的股份出售给了家居品牌Imperial Leather和Carex的所有者PZ Cussons。

　　她现在是11家女性创办企业的导师、支持者和天使投资人，其中包括手工冰饼干品牌饼干商和食品补充剂品牌Hunter & Gather。

　　尽管手头很忙，但詹森并不害怕表达自己的观点——尤其是当涉及到消费趋势，当然还有新工党政府面临的最新挑战时。

　　在担任企业创始人之前，她曾在UBS、BNP Paribas和WI Carr的投资银行工作。

　　她说，自然地，她发现自己对经济趋势有着浓厚的兴趣，尤其是当涉及到它们对小企业的影响时。

　　不幸的是，她说，过去二十年来她注意到的趋势使英国对投资者和企业越来越没有吸引力。

　　詹森说：“我们经历了两件可怕的事情，一件是英国脱欧，另一件是新冠肺炎。”

　　她补充道：“它们彻底改变了整个做生意的方式，在某些情况下，让它变得复杂得多。

　　“本届政府本可以做一件完全不同的事情，让英国变得更有吸引力，不仅对英国的投资者，而且对英国的创始人在这里创业也更有吸引力。”

　　“棺材上的钉子”是就业改革的第一天，但自从财政大臣的预算给这个国家辛勤工作的企业带来了更多的税收负担以来，情况只会变得更糟。

　　例如，家族企业现在面临着越来越多的担忧，即遗产税上调将对其继任计划产生影响。

　　家庭农场正在努力把握接下来会发生什么，而由于资本利得税的变化，崭露头角的企业家们正在质疑是否要把自己的想法贯彻到底。

　　詹森表示：“我的观点是，在企业发展的这个阶段，如果有必要，你可能需要从垃圾桶里拿东西吃。问题是，你准备好这样做了吗？”

　　“这是为了让你的企业成功而准备做的事情，或者，你准备做的事情，甚至是为了留住你的员工。”

　　在过去的15年里，詹森面临了许多挑战，但她仍然记得她的生意几乎倒闭的那一刻，就像昨天一样。

　　就在她的产品在Boots上架的4天前，一位投资300万英镑的投资者退出了与詹森的合同，这让詹森不得不匆忙寻找解决方案。

　　詹森说：“我们被骗了六个月，他（投资者）知道他不能投资——我们在律师身上花了一大笔钱……直到今天，我仍然不确定他当时是怎么想的。”

　　像许多企业家一样，詹森转向其他地方寻找资金，保留了在Boots的上市，并最终在不久之后在Waitrose上市。

　　然而，在整个遭遇中表现出的不忠，给了她一个教训，从此她一直铭记在心。

　　她补充道：“如果你是一位天使投资人，或者你是一位投资者，而你正考虑参与到一家中小企业中来，那么你必须说到做到。”

　　她对那些可能发现自己处于类似情况的人有什么建议？

　　坚持你的立场，忠于你的品牌。

　　詹森说：“如果你想让你的企业或品牌成功，你就必须对它充满热情，而不是情绪化。”

　　“你必须有逻辑，必须简洁，你必须抛开所有的情绪，面对事实。”

　　在今天的政治和经济环境下，詹森是否会重新创业似乎不太可能。

　　无论如何，这位成功的企业家似乎非常自信，她把时间花在了需要的地方。

　　她表示：“我永远不会说不……但这更多的是为了与他人分享我的经验，（并）帮助大企业了解如何向中小企业学习，从而变得更好、更灵活，能够更快、更好地转型。”

　　展望新的一年，她希望企业家精神将占上风。

　　她补充道：“我认为，从长远来看，最强大、最具弹性的企业将永远是赢家，因为如果它们尝试做某事却不奏效，它们就会转向别处，而这些企业将生存下来。”

　　姓名：乔安娜·詹森公司：儿童农场成立时间：2010员工人数：35人头衔：创始人年龄：54出生地点：萨福克郡生活地点：威尔特郡研究时间：很少！格言：如果你能梦想，你就能实现——所以要有远大的梦想！最著名的：解决易患湿疹的皮肤问题第一个抱负：成为一名兽医最喜欢的书：任何历史惊悚片最好的建议：了解你的消费者，了解你的消费者，了解你的消费者。