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　　图片来源:Cleverson Oliveira/Mcom

　　X的广告业务将加速流失。到2025年，欧洲和北美近一半的营销人员计划削减在该平台上的支出。

　　这是根据英国市场研究公司Kantar的一项新研究得出的结论。该公司发现，人们对X上广告的信任度目前处于“历史低点”。

　　不出所料，该公司的声誉在埃隆·马斯克的领导下一落千丈。

　　当马斯克在2022年收购该平台时，营销人员的信任度仅为22%，令人担忧。两年后，这一比例降至令人沮丧的12%。

　　

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　　信任不是他们唯一关心的问题。现在只有4%的营销人员认为X上的广告提供了品牌安全。谷歌以39%位居榜首。

　　Kantar全球媒体总监贡卡?布巴尼(Gonca Bubani)认为，情况不太可能迅速好转。

　　她说:“近年来，X发生了很大变化，每天都无法预测。”“在那种环境下，你很难对自己的品牌安全有信心。”

　　自从马斯克接管后，广告客户纷纷逃离X。该平台猖獗的仇恨言论和阴谋论被认为是导致他们离开的原因。

　　他们的退出破坏了公司的财务状况。去年，马斯克表示，广告收入下降了60%。将他们带回来的棘手任务交给了新任首席执行官琳达?雅卡里诺。

　　前nbc环球广告总监Yaccarino迅速准备了一系列新措施，从吸引名人到发布视频广告。

　　她还希望员工离开办公桌，亲自去说服大品牌——她称之为“肉搏战”的策略。但马斯克心中还有另一场战斗。

　　在去年11月的一次会议上，他对逃离该平台的广告商发出了警告。

　　“去你妈的。明白了吗?我希望如此，”他说。“这就是我的感受。不做广告。”

　　他们中的许多人都答应了他的请求。事实上，数量太多了，以至于马斯克以所谓的“非法抵制”为由起诉他们。

　　不管是否违法，他们的抵制没有结束的迹象。26%的营销人员计划在2025年减少支出，这是全球主要广告平台中有记录以来的最大降幅。

　　最大的损失将来自北美(48.5%)和欧洲(47.6%)。在这些大洲之外，预测并没有那么黯淡——但几乎没有什么体育项目是光明的。

　　凯度的数据显示，在亚太地区，6.8%的营销人员计划减少广告支出。在整个非洲和中东地区，这一数字略好于8.5%。

　　与此同时，在拉丁美洲，12.8%的营销人员预计将削减支出。但这一比例可能很快就会下降。上周，X在该地区最大的国家巴西被屏蔽。

　　祝你好运，琳达。

　　

　　高级记者

　　托马斯是TNW的高级记者。他报道欧洲科技，重点关注人工智能、网络安全和政府政策。托马斯是TNW的高级记者。他报道欧洲科技，重点关注人工智能、网络安全和政府政策。