蜜雪冰城近年来凭借独特的IP运营策略，成功将品牌形象与年轻消费者的情感需求深度绑定。从2018年雪王IP诞生开始，蜜雪冰城便持续投入资源打造这一形象，不仅推出主题曲、动画片，还通过线下活动、周边产品等方式强化消费者认知。2025年，蜜雪冰城上市时，雪王与7个小伙伴一同登台敲钟，标志着其IP矩阵已初具规模。
在营销层面，蜜雪冰城通过520“雪王领证日”等活动，巧妙地将品牌与年轻人的爱情观联系起来。今年推出的黄金情侣证更是在二手市场被炒至高价，显示出消费者对品牌的高度认可。此外，雪王还频繁出现在街头互动、音乐节、微短剧等场景中，进一步拉近了与消费者的距离。这种看似“不务正业”的IP运营，实际上为蜜雪冰城带来了可观的回报，动画播出后门店客流量和销售额显著增长。
蜜雪冰城的成功不仅在于IP运营，还离不开其强大的供应链体系。然而，随着茶饮行业竞争加剧，供应链优势逐渐被同行追赶，蜜雪冰城选择通过文化价值构建新的护城河。雪王IP的长期培育，不仅降低了营销成本，还为品牌注入了持久的文化生命力。未来，蜜雪冰城能否凭借“生产+文化”双轨策略持续领跑市场，值得期待。
蜜雪冰城，找到了自己的接班人
金角财经
香港蜜雪冰城门店检出大肠杆菌超标
近日，香港特区食品安全监管部门公布了一项检测结果，引发广泛关注。蜜雪冰城位于沙田的一家门店内，其冰冻甜点样本被检出大肠菌群和总含菌量两项指标均超出法定标准。检测数据显示，该样本大肠菌群含量达到每克170个，总含菌量高达每克75000个，远超...
正经社｜2025-06-14 11:11
蜜雪冰城加盟政策大调整 背后暗藏行业变局
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虎嗅APP｜2025-06-14 11:00
金融机构党委副书记任命引关注，三大模式浮出水面
近日，中国金融央企迎来新一轮人事调整，中国进出口银行和中国出口信用保险公司分别任命了新的党委副书记。值得注意的是，两家机构在党委副书记的设立模式上存在明显差异，反映出当前金融系统党建工作的多样化探索。进出口银行副行长张劭辉在保留副行长职务的...
财经众议院｜2025-06-14 07:22
"蜜雪冰城食品问题引热议：真的安全吗？"
蜜雪冰城近期再次因食品安全问题引发关注。香港特区政府食物环境卫生署食物安全中心检测发现，蜜雪冰城沙田好运中心门店的一款冰冻甜点样本中，大肠菌群含量和总含菌量均超出当地标准。具体数据显示，该样本大肠菌群含量为每克170个，总含菌量为每克750...
财经下午茶｜2025-06-13 20:30
幻方量化投资布局曝光 金银珠宝成新目标
幻方量化，这家由梁文锋创立的量化投资机构，曾经是中国量化基金领域的标杆之一，最早突破千亿规模的量化公司。然而，随着DeepSeek的崛起，幻方逐渐淡出公众视野，变得低调。尽管如此，它依然是量化行业的重要力量，不仅因为其深厚的历史积淀，更因为...
华尔街见闻官方｜2025-06-12 08:10
河南企业接连"翻车" 三大品牌为何负面不断
近日，白象食品因"多半袋面"商标问题引发热议。有媒体质疑该商标存在误导消费者之嫌，相关话题迅速登上热搜。面对舆论压力，白象食品迅速做出回应，宣布将产品更名为"面饼120克"和"面饼110克"，并承诺停产原包装产品。然而事件随后出现反转，网友...
BT财经｜2025-06-11 21:24
日美关系突现重大转变 背后暗藏战略博弈
近日，美日关系出现了一个重大转折点。曾经被拜登政府坚决叫停的日本制铁收购美国钢铁公司的交易，如今却意外获得了特朗普的放行。这桩高达140亿美元的收购案一旦完成，将诞生全球第二大钢铁集团，仅次于中国宝武钢铁。更值得关注的是，这一交易可能使日本...
智谷趋势｜2025-06-03 20:35
可复美被曝造假风波，行业标准之争浮出水面
香港大学化学博士郝宇近日通过自媒体平台发布检测报告，将重组胶原蛋白巨头巨子生物及其明星产品可复美推上舆论风口。报告指出，可复美旗舰产品"胶原棒"中重组胶原蛋白实际含量仅为0.0177%，远低于标注的0.1%下限，且关键成分甘氨酸未检出。这一...
每日经济新闻｜2025-05-29 14:56
阿里大文娱更名背后：新战略布局浮出水面
中国的企业IP集群中，阿里动物园以其独特的动物形象IP闻名，展现了阿里巴巴的鲜明风格。最近，阿里动物园又迎来新成员，引发了广泛关注。阿里大文娱集团宣布正式更名为虎鲸文娱集团，同时旗下阿里影业计划更名为大麦娱乐。这一品牌焕新不仅是名称变更，更...
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520概念股爆发，宠物经济获利了结！新主线浮出水面
周二A股市场呈现明显分化走势，"520"概念股成为资金追逐热点，美容护理和宠物经济板块表现抢眼。与此同时，部分高位题材股遭遇大幅回调，渝三峡A、红墙股份等多只个股跌停，显示市场风险偏好出现结构性调整。由每日经济新闻App主办的掘金大赛第60...
每日经济新闻｜2025-05-24 21:30
明星带货创纪录！卫生巾单场销售破4000万，背后操盘手浮出水面
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红星资本局｜2025-05-23 17:40
2025年05月22日蜜雪冰城回应柠檬水倒卖传闻：已展开调查
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2025-05-23 08:00
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