PETALING JAYA:新技术驱动的测量系统，正处于概念验证阶段，预计将于明年全面推出，有望在户外(OOH)和数字户外(DOOH)广告的测量方面取得重大进展。

　　由于目前户外和DOOH广告对这种测量系统的需求，它将首先在巴生谷推出，然后到2025年在全国推广。

　　目前，户外广告没有单一的衡量体系或货币。单一的衡量货币意味着用于衡量广告表现和受众参与度的数据在各种媒体类型中是一致的，从而减少了潜在的偏见和差异。

　　新的技术驱动的测量系统是马来西亚户外广告协会(OAAM)和AllUnite之间的合作。后者是一个全球性的广告技术平台，使广告公司和媒体机构能够实时有效地测量、预测和定位户外广告。

　　在评论新技术驱动的测量系统时，OAAM总裁Maaresh Starling告诉StarBiz，新系统利用人工智能(AI)和时间敏感数据分析等先进技术，提供更准确和动态的受众洞察。

　　“对于品牌和广告商来说，这意味着他们可以获得更多关于广告效果的详细和最新信息。这项技术可以更好地跟踪观众的流动性，从而更精确地评估参与度和观众的人口统计数据。

　　此外，将数字功能集成到测量过程中可以提高灵活性。广告商可以根据所提供的数据调整他们的策略，从而产生更具响应性和适应性的广告活动。

　　Maaresh同时也是红莓媒体集团的首席执行官，他说:“该系统能够将来自户外和DOOH的数据合并为一个统一的视图，这对优化跨渠道战略尤其有益。”

　　此外，他表示，单一测量系统具有促进户外和DOOH领域创新和增长的潜力。

　　他说，通过建立一个统一的衡量框架，可以创造一个更加标准化的环境，鼓励新的参与者和技术进入市场。

　　Maaresh指出，这可能会带来更多样化、更有创意的广告解决方案，对广告商和消费者都有利。

　　“单一受众测量通过提供全面的见解，优化跨平台活动，增强了户外广告在数字时代的相关性。这种整合有助于广告主了解户外媒体和数字媒体如何在达到目标受众方面相互补充。

　　此外，单一的衡量货币也可以促进媒体所有者和广告商之间更好的合作。

　　“有了清晰、标准化的指标，谈判和计划活动变得更容易，从而产生更有效的合作伙伴关系，并改善活动结果。

　　“总的来说，向单一测量系统的转变是一个积极的步骤，可以推动整个行业在准确性、效率和创新方面的提高。”

　　马来西亚广告主协会(MAA)主席Claudian Navin Stanislaus谈到了他对PoC阶段的新测量系统的看法，他说，尽管该系统仍处于早期阶段，但它有可能彻底改变户外媒体行业，为该行业的可信度和完整性提供清晰度和问责制。

　　“与任何新举措一样，在PoC的最终结果揭晓之前，问题都会比答案多。然而，这是朝着更可靠和透明的测量系统迈出的关键一步。

　　对这些变化的抵制虽然不可避免，但也可以是建设性的。表达怀疑的媒体所有者不应该被忽视，相反，他们的反馈对于完善和改进拟议的系统是非常宝贵的。

　　“建设性的批评可以确保我们制定的标准不仅在理论上有效，而且在我们当地的情况下具有实用性。”

　　然而，他说并不是所有的抵抗都是有价值的。他指出，总会有一些人在没有提供建设性意见的情况下进行抵制，他们更多的是出于恐惧或既得利益，而不是出于真正的发展愿望。

　　“随着行业的发展，他们面临着被抛在后面的风险。相比之下，那些参与这一过程、提供解决方案和建设性反馈的人，将有助于塑造媒体衡量的未来。

　　“当我们站在媒体测量新时代的门槛上时，可持续性将是关键。这种共同货币必须升值，被广泛采用，发挥其极限，并不断改进。

　　“所有利益相关者——媒体所有者、代理商，最终是品牌——都必须致力于这一集体努力。如果没有这种承诺，我们就有可能重蹈今天困扰我们的数据差异和矛盾的覆辙。”

　　Navin说，如果马来西亚的户外媒体部门能够成功实施这一举措，它不仅会为该地区的参与者树立一个基准，而且还会在其他传统媒体形式踌躇或失败的地方取得成功。

　　媒体专家协会主席Sheila Shanmugam在详细阐述户外广告的增长时表示，包括数字、静态和程序化户外(pOOH)在内的户外广告行业正在经历令人印象深刻的增长。

　　她指出了一些统计数据，例如，根据TYNY GroupM的数据，户外广告支出(adex)预计将在2024年增长8%，到2025年预计将增长5%，超过仅4%的整体行业指数增长。

　　目前，她表示，户外媒体占总广告份额的14%。

　　Shanmugam表示，这种强劲的增长使户外媒体成为仅次于数字媒体的领先媒体。“然而，为了让广告商自信地优先考虑户外广告投资，迫切需要问责制和可靠的测量系统。

　　“如果没有标准化的测量方法，广告商仍然很难在不同的户外广告形式中证明和优化他们的媒体支出。

　　Shanmugam指出:“统一的测量系统将提供必要的透明度和可比性，使广告商更容易做出明智的决定，并充分利用户外广告的潜力。”

　　虽然技术在推动转型方面发挥着关键作用，但她表示，户外和户外媒体的单一货币测量系统的成功实施需要行业运作方式的重大转变。

　　Shanmugam表示，目前约有300家网站所有者，其中70%是静态网站，30%是数字或pOOH网站。她说，这个多样化的生态系统包括众多户外媒体专家、技术合作伙伴和数据提供商。

　　“在这个拥挤而复杂的空间中航行需要所有利益相关者之间的合作。为了使统一的测量系统有效，至关重要的是，每一方——无论是网站所有者、媒体专家、技术合作伙伴还是数据提供商——都要无缝合作。

　　“只有通过集体努力和协调，我们才能实现一个有利于整个行业的标准化测量系统，”她说。

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