这是芭比的世界，我们只是生活在其中
——至少这是即将上映的电影的营销活动围绕ico展开的
尼克·多尔会让你相信。虽然美泰已经与服装、鞋类、配饰和美容品牌建立了明显的合作关系，但从汉堡到公交车站，甚至约会应用Bumble都是在电影上映之前为芭比制作的。
芭比娃娃和Airbnb的合作还将让几位粉丝入住现实生活中的马里布梦幻之家——RMIT大学市场营销学助理教授劳伦·古里耶里称这“几乎是如此可怕”，“只有亲眼看到才会相信”。＂．
本周末，一些幸运的芭比超级粉丝将能够在电影上映的同时入住以肯为主题的马里布梦幻之家。来源:Airbnb
她告诉SBS新闻:“通过这些多样化的营销努力，该品牌旨在通过重新吸引那些与该品牌有过渊源的人，吸引新一代消费者，从而瞄准并为广泛的受众创造炒作。”该片的主演、制片人之一、澳大利亚人玛格特·罗比甚至利用全球媒体巡演的机会，将主题服装提升到了一个全新的高度，向过去几十年芭比的几款标志性造型致敬。
墨尔本大学的性别和流行文化专家劳伦·罗斯沃恩在接受SBS新闻采访时表示:“我们似乎已经很久没有看过一部浸透了我们周围一切的电影了。”
玛格特·罗比在悉尼为这部电影做宣传时展示了芭比娃娃的标志性服装。资料来源:AARP /华纳兄弟/美联社
每天
古里里表示，美泰公司过去曾因宣扬“金发美女、白人美女和苗条美女的标准”而受到批评，但现在它致力于定位
把芭比娃娃称为“”。她说:“这部电影及其附带的广告提供了一个重振和重新定义品牌的机会，以提供与现代消费者相关的产品。”“演员阵容多样化，导演格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)决定，这部电影将关注与少女时代、女性气质和性有关的问题，并将芭比娃娃作为灵感来推广
这部电影反映了该品牌最近努力使芭比娃娃产品线多样化。有不同肤色、体型、能力等的娃娃。
“然而，这可能只是对多样性的大规模清洗，用社会正义和女性赋权的空洞比喻来掩盖一个角色品牌的杂乱历史，宣扬不良的身体形象、不切实际的理想和猖獗的物质主义。”
这部电影的特点是芭比娃娃和肯斯有不同的大小、国籍、能力和职业。来源:美联社/华纳兄弟图像公司
罗斯沃恩说，考虑到好莱坞的一切都是为了赚钱，很难将这部电影的“商业目标”与它试图实现或促进的任何社会进步区分开来。“如果你真的只是想拍一部综艺电影，为什么要选择芭比?”她说。
“你选择芭比是因为她很受欢迎，有品牌知名度，以及所有资本主义有助于推广的东西。”
罗斯沃恩表示，“很难”做到这一点
我从一部没有更多变化的芭比电影中得到了灵感。她说:“直男芭比娃娃……难以企及的身体形象，时尚盘在2023年将不再流行。”
“这里的角落很新奇。这里的角度是，它是由一位女性和一位女权主义导演制作的。角度就是变化。天使就是我们如何把一个旧玩具变成新的?”
古里里说，这部电影的巨额营销预算支持了“扩大文化资源”的努力
芭比品牌的南茜。”“例如，我们现在在社交媒体和青年文化中看到了‘芭比娃娃核’的热潮
她说:“我们使用了亮粉色和超女性化的颜色。”
“当然，这可以为芭比创造更多的品牌参与机会，推动销售，提高品牌形象和知名度，因为人们与芭比相关的审美进行了创造性的互动。”
澳大利亚人玛格特·罗比与瑞恩·高斯林饰演的肯一起出演这部电影。来源:美联社/华纳兄弟图像公司
罗斯沃恩说，如果芭比的营销活动是为了围绕这部电影制造轰动效应，那么她确实做到了。她说:“每部电影的目标都是创造一个文化时刻，但大多数电影并没有这样做。”但罗斯沃恩说，一部电影在经济上的成功最终取决于它的票房收入。
“它们并不总是匹配的，”她说。