有限公司尽管黑色星期五促销活动提前，消费者仍在等待进入假日购物高峰期

　　芝加哥，2024年11月21日（环球新闻专线）——立即发布：

　　选举中断后的交易干扰改变了假日购物趋势

　　报告Circana

　　有限公司尽管黑色星期五促销活动提前，消费者仍在等待进入假日购物高峰期

　　芝加哥，2024年11月21日——在美国总统大选前一周，零售分散了可自由支配支出，并持续到2024年11月9日，导致连续两周收入下降9%。根据研究消费者行为复杂性的领先咨询公司Circana?的数据，11月初的这些下降标志着过去52周内一般商品销售表现最弱，几乎涵盖了所有跟踪的行业。在这次中断之前，10月份的非必需一般商品表现与最近的表现保持一致。

　　Circana首席零售业顾问Marshal Cohen说：“现在选举的不确定性已经过去，消费者可以专注于假日购物，但这也带来了另一种干扰。”“虽然被压抑的需求将有助于推动未来几周大选后的反弹，但消费者现在面临着提前和无休止的促销活动的分散，这将分散他们的注意力，改变假日购物的节奏。”

　　尽管可自由支配的表现总体上是负面的，但在截至2024年11月9日的那一周，促销活动驱散了一些让人分心的迷雾。促销驱动的增长表明，消费者愿意在有优惠的情况下购物。Circana的年度假日购买意向研究显示，消费者认为黑色星期五是他们在这个假日购物季能买到最好的东西的时候。但是，尽管消费者期待已久的“黑色星期五”优惠活动提前推出，截至2024年11月16日的一周，百货部门的需求仍然低迷，比去年同期低3%，销售收入下降4%。

　　Circana指出，虽然今年的假日购物季与去年有一些相似之处，但看起来和感觉上都有所不同。这种差异将与消费者对交易的反应速度以及背后的原因有关。有些人会提前采取行动，因为他们担心自己想要的东西等不了多久就买不到。其他人则会致力于尽可能长时间地等待最好的交易。当今消费者独特的交易和价值观念对这个假日季的结果及其衡量方式产生了影响。

　　“争夺消费者注意力的竞争不断扩大。如今，玩具与美容竞争，有形礼物与体验竞争，黑色星期五的顶级购物日与足球等其他活动竞争。”“营销人员不仅需要打破干扰，用最优惠的价格吸引消费者的注意力，还需要让他们相信自己所获得的价值，然后坚持下去。”

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　　关于Circana

　　Circana是研究消费者行为复杂性的领先顾问。通过卓越的技术、先进的分析、跨行业数据和深厚的专业知识，我们为全球近7000家领先品牌和零售商提供清晰的信息，帮助他们采取行动，解锁业务增长。我们更了解完整的消费者、完整的商店和完整的钱包，因此我们的客户可以超越数据来应用洞察力，激发创新，满足消费者需求，并超越竞争对手。更多信息请访问www.circana.com。

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