随着假日购物季的到来，大型零售商的命运出现了分化。塔吉特没有做到这一点，而沃尔玛做到了——分析人士表示，这种差异在一定程度上归结为渴望讨价还价的顾客对非必需品的挑剔。

　　KeyBanc Capital Markets董事总经理布拉德·托马斯（Brad Thomas）表示：“这里的主要结论是，美国消费者仍然非常注重价值，越来越多地把钱从塔吉特（Target）等许多其他零售商转到沃尔玛。”

　　周三，塔吉特表示，“非必需品类的持续疲软”是其第三季度销售令人失望的首要因素，因为许多注重预算的购物者继续把重点放在必需品上。这是最新的迹象，表明折扣将成为这个假日季的推动力，就像今年大部分时间一样。

　　美国消费者仍然非常注重价值。

　　Brad Thomas， KeyBanc资本市场

　　消费者似乎仍然渴望奖励那些在价值上加倍**的其他品牌。沃尔玛本周公布了好于预期的收益，并在假期前给出了坚实的前景。事实上，该公司在食品店以外的支出连续第二个季度出现增长，扭转了长期下滑的局面。TJ Maxx和Marshalls的母公司也表示，假日季“开局强劲”，并指出它为购物者提供了一个“物超所值的礼物目的地”。

　　然而，就连沃尔玛的高管也表示，消费者的谨慎情绪仍在持续。沃尔玛首席财务官约翰?大卫?雷尼在接受CNBC采访时表示，许多购物者都在推迟购买大件商品，直到他们发现有吸引力的交易。

　　他说：“我们预计这个假期将与此非常一致。”“他们专注于价格和价值。”

　　分析人士表示，这是消费者支出稳步恢复正常的一部分，此前疫情时期的动荡导致价格升至高位，目前仍在回落。

　　托马斯说：“疫情期间，人们出去买了很多东西，然后有几年不买了。”“我们正开始恢复正常。”

　　美国联邦**上月公布的数据显示，10月份美国零售总额增长0.4%，超出了分析师的预期。全国零售联合会，一个行业贸易组织，预计“稳定的销售增长”在2.5%到3.5%之间，高于上一季的水平。NRF**马修·谢伊（Matthew Shay）上个月在一份声明中表示：“经济从根本上来说仍然健康。”他补充称，家庭的“消费能力将继续受到强劲的就业市场和工资增长的支撑。”

　　信用报告机构环联（TransUnion）周三发布的一份消费者报告显示，美国家庭对通胀的担忧正在缓解，63%的家庭表示，他们的财务状况好于或基本达到了他们的计划，高于上一季度的60%。

　　尽管如此，许多人表示，他们仍然担心支付基本生活费用。TransUnion的研究人员写道：“对于本季度试图维持收支平衡的消费者来说，去杂货店购物有点令人生畏。”

　　有迹象表明，塔吉特的困境可能并不能反映整个零售业的状况。该公司今年加入了降价行动——几周前宣布对大约2000种商品进行折扣——作为更广泛的价值推动的一部分，但它仍然步履蹒跚。

　　零售业咨询公司GlobalData的董事总经理尼尔?桑德斯（Neil Saunders）表示：“这在很大程度上归结为该公司在一个更具挑战性的市场中没有把自己定位好。”他说，这包括减少人手，限制顾客使用自助结账通道的时间。

　　一些购物者抱怨塔吉特（Target）和其他零售商将牙膏和除臭剂等必需品锁起来以防止被盗，这加剧了桑德斯所说的“混乱”局面，导致一些顾客投奔同样大幅降价的竞争对手。

　　事实上，折扣很普遍，正在进行的价格竞争显示出放缓的迹象。NBC新闻的假日价格调查显示，随着各大零售商的降价幅度稳步缩小与亚马逊的差距，折扣战正变得越来越激烈，亚马逊继续引领着假日季的折扣。

　　但是，尽管一些大型商店仍然看到购物者渴望购买非必需品，但其他一些商店却出现了相反的情况，这表明本季并非所有可自由支配的支出都是一样的。例如，在房屋装修方面，劳氏（Lowe "s）和家得宝（home Depot）因飓风“海伦”（Helene）和“米尔顿”（Milton）的影响而实现了更高的销售额，但由于客户推迟了大型项目，两家公司都预计全年销售额会下降。

　　与此同时，电子商务的稳步扩张似乎将在这个假期继续下去。塔吉特本季度为数不多的亮点之一是数字销售，同比增长近11%。沃尔玛的在线销售更加强劲，全年飙升27%。这一趋势也出现在招聘数据上，ZipRecruiter在本周的一份报告中表示，它看到了电子商务招聘的明显转变，而传统零售岗位的增长一直低迷。

　　分析人士预计，零售商将在节日期间继续关注如何吸引网上购物者，尤其是年轻人，他们是“先买后付”分期付款贷款的最快接受者，包括奢侈品和日常必需品。

　　桑德斯说：“他们非常擅长使用这类金融工具。”他还表示，他预计零售商将继续“提供这群人想要的服务”。