这是一个不太可能的合作——一个由说唱歌手创立并由英超球员支持的婴儿护肤品牌——但你无法否认数百万英镑的估值。
Krept是嘻哈二人组Krept & Konan的成员之一，获得了四项MOBO奖，并主持了自己的电视节目，他的使命是把Nala's Baby变成像他一样家喻户晓的名字。
这家公司成立于四年前，名字的灵感来自于他的女儿，目前估值约为2000万英镑。2022年，它登陆了400家Boots门店，此后在莫里森（morrison）、塞恩斯伯里（Sainsbury）、Superdrug和Ocado等门店推出。
“这是一段旅程，”克雷普特告诉天空财经博客。
Krept（真名Casyo Johnson）笑着说：“我这么说听起来很疯狂。“回想起来，我记得我们坐在车里的时候，柯南无家可归，我们没有钱，我们在争吵。
“从字面上看，我们为了最后一块鸡肉大吵一架，因为我们再也买不起了……我永远不会忘记那件事。”快进，我现在几乎在全国所有的零售商那里卖婴儿用品。”
Nala's Baby最初是34岁的Krept和他的联合创始人兼前女友Sasha Ellese的一个项目，当时她正怀着他们的女儿。这对夫妇仍然拥有75%的股份，而另外25%的股份归投资者所有，其中包括足球运动员马库斯·拉什福德（Marcus Rashford）和贾登·桑乔（Jadon Sancho）。
在她怀孕期间，萨沙变得“非常担心”她涂在皮肤上的东西，克雷普特说：“我们从婴儿派对上收到了很多礼物……但没有一件产品是完全干净的。”
他们使用了一个名为Think Dirty的成分评级应用程序，该应用程序将每种产品从最干净的0到最脏的10进行排名，但克雷普特说，“没有一种零级的清洁天然产品存在”。
“我们认为这是一个机会，我们为什么不创造自己的游戏呢？显然，这方面存在空白。”
经过两年的完善，Nala's Baby诞生了，它成为英国制造的第一个在Think Dirty网站上获得零分的婴儿护肤品系列之一。
它所有的产品都是99%天然的，道德来源的，素食的，在英国制造的。
“我们的策略就是相信人。”
这些产品的起价约为5.55英镑，克雷普公司希望通过降低利润率来保持价格低廉。
他表示，与那些“希望获得最佳利润率并专注于盈利能力”的品牌不同，Nala's Baby选择“让我们的利润率受到冲击，因为我们真的觉得这是一款面向大众的产品”。
他说：“我们认为，如果我们生产最天然的产品，而且价格点低于许多竞争对手，我们就不会给人们一个不买它的理由。”
“这就是我们的策略……把我们的信心放在人们身上，相信他们会看到我们在做什么。”
他有扩大业务的计划，他说，还有玩具、服装和食品有待研究：“我们只是想成为一个家长可以信任的品牌，无论如何。”
从失败的生意中学到的教训
克雷普特的旅程并不总是一帆风顺，他的商业投资也并非都有利可图。
2018年，他和柯南在伦敦南部的克罗伊登开了一家名为Crepes & Cones的餐厅，接待的名人包括电视节目主持人玛雅·贾马、说唱歌手斯蒂芬隆·唐、音乐家戴夫和Top Boy明星诺埃尔·克拉克。
在公司成立的前几天，他们的商业伙伴去世了，他们没有了一个导师。然后，随着大流行的到来，它在2020年被迫关门，再也没有恢复过来。
克雷普特说：“这是一个非常困难的行业，但我从中学到的是，你的团队和你聘用的人非常重要。”
“我在餐厅里为每个人服务。人们以为我们这样做是为了公关，但我们不是，我们必须去那里。
“我在那里做工资单，账目，整理员工，这真的给公司带来了损失，因为我不是那个领域的专业人士。
“不管你有多少好主意，你总是需要优秀的人来帮助你实现它。”
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他的名气也不总是商业资产。
他说：“显然，我首先是个音乐家，人们知道我是说唱歌手，所以当我说我有婴儿护肤品时，他们问我对这个有什么了解。”
“好处是，我可以让全世界知道我在做什么，并把它放在那里，让人们看到我是多么真诚和真诚。”
他不记得自己到底参与了多少家企业，但估计有10家左右，包括一家活动管理公司和一家营销机构。
他说：“如果你充分利用时间，你会对自己一天能做的事情感到惊讶。”
平衡商业和音乐
克雷普特把他在商业中学到的经验运用到他的音乐事业中——他的音乐事业并没有放慢脚步。两人将于明年发行新专辑《Young Kingz II》，由他监制。
“你向世界展示的最后一件艺术品与商业是一样的，你需要合适的团队，合适的人来运营它。你需要合适的员工，这两者是相辅相成的，我从经营餐厅中学到了这一切，”他表示。
当被问及歌迷们对新专辑有什么期待时，他说“深沉的歌曲”是一大特色。
他笑着说：“我给女儿写了一封信，如果我不在了，她可以玩，但我们会有共鸣的。”
“这是我的激情所在，我喜欢做音乐和创作过程，所以一切都是从爱开始的。”
“回馈社会是我的道德准则。”
回馈社区是Krept的另一项使命。
他说：“我的成长经历很艰难，在某些领域也没有太多机会，但我一直得到社区的支持，所以我至少可以回馈给那些人。”
他经营着一个名为PD基金会（PD Foundation）的组织，旨在通过给孩子们提供创意产业的机会，让他们远离街头。他最近还与三星（Samsung）合作，担任其“解决明天”（Solve the Tomorrow）竞赛的大使。
该计划旨在为全英国16-25岁的年轻人提供创造未来科技解决方案的技能和信心。
与此同时，这家科技公司的一项新研究发现，39%的13岁至19岁的年轻人认为，年轻人通过技术改变社会的资源太少了。
克雷普特说：“回馈社会是我的道德准则，你可以帮助很多人。”
“这些年轻人将成为世界的未来，如果我能在这方面有任何贡献或发言权，那么我很乐意。”
“明日之解”的报名截止日期为2025年1月12日。