资料来源：McCormick＆Co.，Adobe Stock 02.08.2019作者：Eric Schroeder

　　纽约＆mdash;麦考密克＆amp;根据Sanford C. Bernstein高级分析师Alexia Howard的最新研究报告，公司和好时公司是网上市场中两家最具优势的食品公司，而JM Smucker Co.和Mondelez International排名靠后。 ＆安培; Co.，L.L.C。

　　霍华德女士使用2018年10月首次推出的专有亚马逊记分卡表示，该研究机构已经开始对美国食品公司在亚马逊上的定位进行排名。记分卡基于五个主要输入：在线货架空间，估计的在线市场份额，客户评级，客户评论数量和猫利润率估计值

　　类别盈利能力估计值在记分卡中给出40％的权重。霍华德女士表示，伯恩斯坦通过将类别的估计在线盈利能力除以各类别的平均盈利能力来计算类别盈利能力得分。

　　占30％的分数是在线货架空间，霍华德女士说这是通过计算出现在亚马逊搜索结果前两页的同一制造商的产品百分比来估算。然后将在线货架空间与公司的离线货架空间进行比较，该货架空间以制造商在测量渠道中的总分配点百分比来衡量。

　　估计在线市场份额的10％权重。 H女士Oward表示，在线市场份额是通过利用亚马逊的畅销商列表来估算的，该列表根据亚马逊的每个类别按销售额对产品进行排名。公司＆rsquo;然后根据尼尔森数据将在线分享与其在测量渠道中的离线份额进行比较。

　　记分卡还为客户评级和客户评论数量分配10％的加权值。霍华德女士表示，伯恩斯坦将这两个指标用作代表品牌对客户的牵引力。品牌的客户评分分数是通过将其类别中的平均客户评级除以基于搜索结果的前两页的类别的平均客户评级来计算的。同时，品牌的评论数量计算得出她说，基于搜索结果的前两页，将一个类别中的平均评论数除以类别平均值。

　　基于其亚马逊记分卡，McCormick＆amp;公司在网上排名最高，其次是Hershey Co.，Kellogg Co.，General Mills，Inc.，Kraft Heinz Co.，Campbell Soup Co.，Mondelez International和JM Smucker Co. Conagra Brands，Dean Foods和Tyson Foods，Inc因其在线曝光率有限而被排除在分析之外，而Hain Celestial Group被排除在外，因为研究分析并未关注健康和健康类别。

　　基于我们专有的＆lsquo;亚马逊记分卡，＆rsquo;考虑到其有意义的在线业务和有利的经济因素，McCormick在我们的报道中脱颖而出，成为最佳网络霍华德女士说，调味品类别。 Hershey仍然排名第二，因为该公司在数字战略方面投入巨资。另一方面，Smucker仍处于最差的位置，因为它在咖啡的在线指数不足，挑战者品牌在网上的表现更好。 Mondelez下滑一个位置，排名第二，因为它继续在饼干类别中在线指数不足。值得注意的是，亚马逊记分卡捕获了公司定位的时间点截图，这可能随着时间的推移而发展，特别是考虑到我们仍处于包装食品领域电子商务发展的早期阶段。我们希望每季度更新一次这种分析，以捕捉相对定位随时间的任何变化。

　　Shif从公司业绩到品类表现，霍华德女士表示，谷物，饼干和汤类继续在主要参与者中分散，而主流产品继续在咖啡，巧克力和狗粮类别中在线指数不足。

　　[ 123]女士。霍华德确定了两种方式，美国食品公司已采取措施提高其在电子商务中的表现。首先，他们正在更多地投资于电子零售商关系，以争夺在线货架空间。其次，他们已经开始利用合作包装商为在线渠道生产俱乐部大小的各种包装，以更好地证明运输成本。

　　例如，好时推出了各种包装＆mdash;每个包含18个单服务酒吧＆mdash;现在是糖果和巧克力的第8畅销书霍华德女士说，亚马逊上的酒吧类别。凯洛格还在亚马逊上推出了多种单份谷物产品，这种产品比Hershey的各种包装产品的吸引力更小，但即便如此，最近几个季度也对Kellogg的利润率造成了压力。

　　她补充道，大多数消费品公司认为，网上转移在很大程度上保持中性，伯恩斯坦认为这不太可能，因为列出赞助产品所需的投资金额，参与各种亚马逊计划，如Prime Pantry和Subscribe＆amp; Sons;保存，并开发适合在线渠道的包装尺寸。 ＆NBSP;