全家超市(FamilyMart Co.)首席执行官杉井武彦(Takehiko Sugai)说

　　穿着名牌，在阵容中举起袜子和手帕。(共同社)

　　东京(共同社)——便利店，在日本通常被称为“conbini”，越来越成为游客必去的地方，提供各种各样的食物，通常被标榜为比游客本国的食物质量更高。但现在，这种体验已经从炸鸡延伸到了时尚乐趣。

　　自2021年推出便利服品牌以来，全家超市公司的“Famima袜子”大受欢迎，木村拓也等日本名人甚至被发现穿着现在标志性的绿蓝条纹时尚服装。

　　据该公司称，截至2024年5月底，这类袜子有多种颜色和款式可供选择，销量超过2000万双，2023财年的收入超过100亿日元(合7000万美元)。

　　全家超市便利袜系列的主管Takehiko Sugai表示，正是日本便衣在全球的流行声誉激发了这款袜子的设计灵感。

　　“我们的企业色彩被国际客户认为是非常酷和精致的，甚至是时尚单品。事实上，在巴黎这样的地方，人们穿我们品牌的袜子是很常见的。”

　　为了抓住不断增长的入市市场，全家超市还与富士摇滚音乐节的组织者合作，在其便利服装品牌下发布独家产品，如袜子和汗巾。

　　Sugai说:“顾客正在购买方便服作为纪念品。“在每年吸引很多外国游客的富士岩，便利服装的销售摊位上有很多海外顾客。”

　　作为主要贸易商社伊藤忠商事株式会社的子公司，FamilyMart起源于纺织业，通过母公司参与生产过程，可以有效地采购材料，降低销售成本。

　　去年11月，这家便利店还在东京代代木国家体育场举办了业界第一场时装秀。据Sugai介绍，此次活动被称为“family - fest”，包括全家加盟店的客人在内的各种模特参加，约有2000人参加。

　　其他大型便利店运营商也纷纷加入时尚潮流，劳森公司(Lawson Inc.)今年推出了带有蓝色和粉色条纹的袜子和手帕，向其经典品牌致敬。

　　虽然劳森自2022年以来一直在其门店销售无印良品品牌的服装，但与该品牌的运营商良轩经济株式会社(Ryohin Keikaku Co.)合作生产的企业彩色袜子和手帕是其独家产品线中的第一款。

　　劳森表示，随着人们越来越多地在便利店购买服装，无印良品服装类别的每家商店的销售额在3月至5月期间比去年同期增长了30%以上。

　　与此同时，日本三大便利店中门店数量最多的7 - 11日本公司(Seven-Eleven Japan Co.)尚未推出任何公司配色的条纹袜。

　　但它的便利店出售的是Seven Premium Lifestyle品牌旗下的袜子和三角裤等必需品。

　　蓬勃发展的旅游业促进了日本便利店的销售，据日本特许经营协会(Japan Franchise Association)称，7月份日本七大便利店运营商的同店销售额总计1.01万亿日元，连续第八个月超过去年的数字。

　　朱莉娅·卢(Julia Lu)和金姆·门多萨(Kim Mendoza)是两名20多岁的美国游客，她们在东京紫禁区的一家劳森(Lawson)直销店浏览美容产品。她们说，便利店在日本无处不在，这使它们成为任何游客必去的一站。

　　卢说:“即使它因为太多而不在旅行清单上，你最终也会发现自己在其中一个。”门多萨补充说，它们24小时营业，使它们成为“早上唯一真正开放的地方。”

　　两人一致认为，日本便利店提供的产品通常比国内的便利店质量更高，种类也更多样化，包括那些知名品牌。

　　“这里有很多专注于健康的商店，比如小剂量的维生素C注射之类的东西。在美国，更多的是用糖来补充能量，”门多萨说。她指出，在她的家乡德克萨斯州，便利店通常只是为了在加油站快速停留。

　　为了迎合海外游客的增加，劳森本月早些时候成为日本第一家大型连锁便利店，为员工引入一种徽章，让他们自愿佩戴，以表明他们会说的外语。

　　该公司表示，根据外国游客最常用的语言以及员工的国籍，他们选择了七种语言——英语、中文、韩语、泰语、越南语、印度尼西亚语和尼泊尔语。

　　全球对日本康比尼的迷恋也促使一些网上商家为海外粉丝转售受欢迎的日本零食，杉井超市于2023年5月推出了一款“康比尼盒”。

　　Sugoi Mart的运营商Bokksu Inc.的品牌管理高级总监斯宾塞·杉本(Spencer Sugimoto)说，这个盒子的主题设计增加了新鲜感，“一直很畅销”，作为礼物尤其受欢迎。

　　它的售价为39.99美元，里面有精心挑选的零食、动漫主题商品和日本便利店的其他季节性商品，还有一双全家超市(FamilyMart)的红袜。

　　杉本说:“全家袜的颜色非常容易辨认，在日本年轻人中很受欢迎，当我们在社交媒体上看到顾客们发现包括这些袜子时，他们非常兴奋。”

　　Sugai说，全家便利店的便利服装系列现已扩大到顾客可以协调整套服装的程度，其目标是使在便利店购买衣服正常化。

　　Sugai说:“全家超市挑战自己，打破传统思维，不断创造让人们觉得‘拥有这个太好了’的东西。”“就规模和服装产品的范围而言，全家超市在全球范围内是无与伦比的。”

　　(作者:多尼加·林)