就观众人数而言，Statista报告称，2023赛季每场比赛平均吸引了111万观众，周末比赛的平均观众人数超过27万。

　　随着2024和2025赛季扩大到24场比赛，这些数字预计将大幅上升。

　　就覆盖面和曝光率而言，f1及其扩展ip提供了充足的营销机会。

　　通过赞助活动，品牌不仅获得了与体育运动的联系，而且还可以利用市场接触点来吸引更广泛的消费者群体。

　　随着f1在美国和中东等国际市场的不断扩大，以及在《生存之路》等节目的刺激下粉丝群的不断壮大，人们对f1的热情丝毫没有减弱的迹象。

　　11月15日，在伦敦O2体育馆举行的这项运动首次集体发布活动的门票在一小时内售罄，这一点得到了有力的证明。

　　驾驶感兴趣

　　这项运动的营销潜力并没有被一些世界上最大的品牌所忽视。由于雀巢与f1在11月11日签署了一项具有里程碑意义的协议，明年奇巧将成为“f1官方巧克力棒”。

　　此外，在f1赛事准备于2025年庆祝其75周年之际，奢侈品集团LVMH宣布了一项为期10年的协议，将于明年生效，成为“f1全球合作伙伴”。

　　作为协议的一部分，LVMH旗下几家标志性品牌将参与合作，包括路易威登、Mo?t轩尼诗和泰格豪雅。

　　根据体育营销机构RTR sports的数据，2023年一级方程式赛季共有275份赞助协议。这包括来自广泛行业和细分市场的品牌。去年，杰克丹尼尔加入了迈凯轮f1车队，成为其官方合作伙伴之一。

　　多年的合作伙伴关系见证了威士忌品牌在其历史上第一次进入首映赛车系列。

　　在谈到赞助时，布朗-福尔曼亚洲市场总监科尔顿·佩恩（Colton Payne）详细阐述了该烈酒品牌正在寻找与全球现有和新消费者接触的机会。

　　佩恩说：“我们与音乐有着密切的联系，我们正在寻找另一个可以跨越文化和国家界限的激情点，而体育是一个提供这种可能性的领域。”

　　这个烈酒品牌和迈凯轮之间的合作关系包括在赛车鼻子上的品牌，以及合作计划，边缘活动以及其他联合品牌合作，如限量版合作瓶。

　　加速的经历

　　今年有24场比赛，像杰克丹尼尔这样的品牌在接触不同大洲的消费者方面也获得了知名度的优势。

　　根据Payne的说法，这包括在一些比赛中在赛道上和赛道外的激活。

　　佩恩补充说：“除此之外，我们还利用内容和广告来促进我们与球队和这项运动在该地区、国家举办这些赛事的合作。”

　　然而，他也表示，这些举措也因每个种族而有很大差异，特别是因为其中一些市场涉及不同的法规。

　　“作为一个全球品牌，我们始终牢记并尊重我们运营的每个市场的法律。但我们相信，它的影响远远超出了赛道。”

　　在一些主要城市，该品牌通过酒吧、餐厅和围绕赛车、音乐和饮料的独家活动的合作伙伴关系得到广泛代表。

　　Payne解释说，这是因为该品牌希望将这种关联带给更多的f1消费者。

　　这尤其适用于那些不能参加比赛的人。

　　例如，在9月份的新加坡大奖赛期间，该品牌推出了杰克车库（Jack’s Garage）。比赛于9月22日在VUE酒吧举行。

　　它不仅拥有滨海湾街赛道的独家鸟瞰图，还提供音乐和娱乐，以及以车队为灵感的招牌饮料，互动游戏和赛车模拟器。

　　押注赢家

　　杰克丹尼尔与迈凯伦的其他合作赞助商将于2022年签署协议，他们正在享受这一富有成果和成功的合作伙伴关系。2022年，车队在制造商锦标赛中排名第五，在2023年排名第四。今年，车队目前在车队的冠军争夺战中处于领先地位。

　　佩恩笑着说：“我想可以肯定地说，我们对目前的进展非常满意。”

　　“迈凯轮一直是优秀的合作伙伴，我们已经做了很多工作来加强合作关系，并在全球范围内激活。

　　“我们一起帮助提高了更多的兴趣，让更多的消费者进入迈凯轮和杰克丹尼尔斯的世界，并以此为基础打造了一些很棒的体验。”

　　随着f1世界排名的上升，问题仍然存在——如果车队设法夺得车队总冠军，车队的赞助会增加吗？

　　佩恩并没有忽视这一事实，但他很快承认杰克丹尼尔对继续他们的合作持积极态度。

　　“随着每项资产的价值不断上升，作为合作伙伴，我们非常自豪地看到团队表现如此出色。回顾我们签约的时候，我们知道他们能做到，也会做到。

　　“迈凯轮致力于性能和发展，我们现在看到了回报，”佩恩说。