周日，碧昂斯在超级碗期间发布了新音乐，震惊了粉丝。

　　泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在比赛期间也引起了人们的关注，她在上周的格莱美颁奖典礼上宣布了一张新专辑。

　　这个营销策略的成功演示说明了碧昂斯和斯威夫特已经变得多么强大。

　　在亚瑟小子结束了他在超级碗中场秀上的精彩表演后不久，碧昂斯出人意料地出现了。

　　粉丝们曾怀疑她会在周日出现在Verizon的广告中，但这位超级巨星的公开露面——即使只是在广告中突然出现——都很低调，因此引起了轰动。

　　这一次，她超越了自己;这不仅仅是一个配角。在这段一分钟长的广告中，碧昂斯饰演一名执行任务的女性，她决心用自我指涉的柠檬水摊和太空旅行“打破互联网”。

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　　它还不止于此。在广告的最后，碧昂斯宣称“放下新音乐”，这让粉丝们陷入了疯狂。亚瑟小子和艾丽西亚·凯斯一起哼唱《My Boo》以及一边跳旱冰一边唱《OMG》的片段很快就被碧昂斯令人震惊的爆料所淹没。

　　当她的网站更新了她的官方专辑公告时，碧昂斯已经劫持了这场大游戏(至少在互联网上是这样的)。当她平静地加入忠诚体育场的人群时，网上出现了两首新歌，这是一首令人兴奋的乡村音乐。(《爸爸课》的老粉丝们，欢呼吧!)

　　当然，超级碗不仅是一场足球比赛，也是一个广告机会。一个30秒的电视广告要花费700万美元是有原因的。

　　但碧昂斯(beyonce)——一位著名的完美主义者和精明的女商人——表演特技的时机总是值得审视的。早在2016年，她在中场休息时就以一曲“Formation”抢了酷玩乐队的风头。今年，她成功地吸引了我们的注意力，甚至没有踏上球场。“碧昂斯基本上是在亚瑟的婚礼上求婚的，”一个人打趣道。

　　与此同时，在互联网的另一边，斯威夫特们正忙着记录他们自己的常驻策划者的一举一动。

　　泰勒·斯威夫特参加了超级碗，为她的男友，堪萨斯城酋长队的近端锋特拉维斯·凯尔斯加油。摄像机乐于捕捉斯威夫特在比赛时的行为:拥抱布莱克·莱弗利;喝着饮料;当酋长队触地得分时高兴得跳了起来。前第一夫人希拉里·克林顿和网球明星安迪·穆雷在提到凯尔茜之前就向斯威夫特表示了祝贺。她的名字占据了各大头条。

　　显然，斯威夫特在NFL比赛中吸引了多少关注并不取决于她。她在最近的一次采访中告诉《时代》杂志:“我只是去支持特拉维斯。我没有意识到我是否被展示得太多，惹恼了一些爸爸、爸爸和查德。”

　　她下班的时候可能是这样。但是，当谈到精心制作一张专辑时——这是她事业成功的核心策略——如果认为斯威夫特没有充分意识到她可以随时控制观众的注意力，那就太天真了。

　　就在上周，霉霉在2024年格莱美颁奖典礼上发表最佳流行演唱专辑获奖感言时，采用了与碧昂斯类似的策略，宣布推出新专辑《the torture Poets Department》。

　　这并不是斯威夫特第一次利用颁奖典礼来宣传自己的专辑;她在2022年MTV音乐录影带大奖上宣布了《午夜》。但mtv音乐录影带大奖更关注现场表演和壮观场面，而不是奖项本身——毕竟，获奖者是由网上投票决定的——而这一消息的宣布也被视为一个令人兴奋的惊喜。

　　在享有盛誉的格莱美颁奖典礼上，斯威夫特被同行和充满希望的提名者包围，这与她个人的粉丝服务形成了鲜明的对比。许多批评人士指责她故意窃取人们的注意力。

　　最可能的解释要简单得多:这是一种营销策略，就像好莱坞的其他一切一样。认定道德价值或恶意是一种延伸。

　　就像超级碗一样，颁奖典礼被设计成推广的工具;要想赢，就要扩大你的收入，吸引新的粉丝，赚更多的钱。每次获奖感言都是打造一个吸引人的品牌的机会。

　　这里的关键区别也很简单:很少有人能完成这种征服事件的声明，斯威夫特和碧昂斯就是其中之一。事实上，可能只有斯威夫特和碧昂斯。

　　就货币、赞誉和文化影响力而言，这两位女性在她们自己的联盟中。我们关心他们做什么，什么时候做。凯西·马斯格雷夫斯(Kacey Musgraves)也在格莱美直播节目中调侃了自己的新专辑，但没有人指责她策划了一场政变，因为这并没有引起太多的讨论。

　　所以，如果一个艺人的声明似乎抢了大家的眼球，那是因为我们给了她这样做的权力。