7月5日，meta Platforms Inc.发布了Threads，在5天内，这款应用就吸引了1亿用户，超过ChatGPT，成为有史以来增长最快的应用。不坏。随之而来的是大量激动人心的评论，询问Twitter是否会被抛在后面。但随着时间的推移，这两项服务很有可能会变得无关紧要，这要归功于其首席执行官们反复无常的做法。Threads的早期评论看起来不太好。由于其严厉的内容审核，这款应用被称为无趣，它禁止了多年来推动Twitter的尖刻言论、喷子和政治言论。在Threads的1亿注册用户中，很多人也不怎么发帖。如果这种情况持续下去，Threads可能会成为meta创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的又一次失败。《纽约时报》给出的一个理由是，社交媒体市场“变化无常、赶时髦”。

　　但meta的真正问题在于，扎克伯格本人也很善变，也很赶时髦。

　　以他最近的健身狂热为例。扎克伯格最近发布了自己赢得柔术奖牌的照片，以及与综合格斗明星合影的照片，满脸汗水，有六块腹肌。但一年前，我最大的爱好是滑水，在那之前，我的爱好是跑几百英里。偶尔改变一个人的爱好并没有什么错，但扎克伯格对元数据的看法与他的娱乐方式一样，在2021年转向虚拟现实，而现在在2023年又回到了社交媒体上的线程。

　　扎克伯格渴望追逐下一个闪亮的东西，这与埃隆·马斯克的想法并没有太大的不同。幸运的是:Facebook最初是哈佛大学的一个业余项目，当时他没有攻读学位，而是在计算机代码上修修补补到深夜，后来成为了世界上最大的社交网络。

　　诅咒:随着扎克伯格的注意力转移到不同的事业上，比如建立全球加密货币(这是一个最终失败的重大努力)，或者让每个人都跳进虚拟世界，虚拟世界最大的摇钱树Facebook的参与度已经慢慢减少。

　　在他的个人生活中，扎克伯格追求精通一系列技能，然后再学习其他技能。他学习普通话说得很流利，后来成为一名只吃自己杀死的肉的猎人。后来，他成为了一名熟练的水翼选手，现在他练习综合格斗，在健身房里与一些世界顶级拳击手搏斗。过去，他把这些爱好作为年度目标，其中一项包括在美国每个州进行精心设计的民宅之旅——这看起来有点像某种总统竞选的开始。

　　2019年，他采取了一种更明智的方法来实现自己的年度目标:解决Facebook的平台滥用问题。但到了2020年，他放弃了。年度目标停止了，扎克伯格说“是时候做些不同的事情了”。冠状病毒来袭，他回到了夏威夷的大院。到2022年初，他的声誉受到了严重打击，原因是一名举报人指控Facebook造成了广泛的社会危害，此外，他还在处理iphone的隐私调整，这将使Facebook损失数十亿美元的收入，以及一场迫在眉睫的反垄断诉讼，这可能会让他的公司破产。

　　另一个最大的项目是:建立一个虚拟现实平台。扎克伯格热情地投入其中，他上传了自己戴着高规格耳机或尝试触觉手套和神经接口的视频——这些都是科幻小说里的东西。他改变了公司的名字，给公司带来了未来主义的新方向——虚拟世界，在这个虚拟世界里，人们可以以3d化身的身份相互交流。

　　当播客主持人乔·罗根问扎克伯格为什么选择进入虚拟世界时，他没有回答。然后他接着说，作为Facebook的首席执行官，每天早上醒来就像“肚子上挨了一拳”。

　　随着这种新的消遣方式开始看起来更像是一种逃避，扎克伯格的热情被置若罔闻。许多消费者仍然不想购买meta昂贵的耳机，企业也是如此。科技媒体严厉批评了他的努力。虚拟世界已经花费了超过100亿美元，并且没有显示出吸引粉丝的迹象。扎克伯格最大的希望是，苹果公司(Apple Inc.)将通过其VisionPro头戴式耳机帮助激发这一领域的活力，激发人们对使用VR的更大兴趣。与此同时，扎克伯格在Threads网站上发布的帖子也掀起了一阵风暴。在Instagram上，他戴着耳机的照片消失了，而Threads和综合格斗的截图却出现了。

　　扎克伯格是否还需要关注更紧迫的问题?确定。但是，由于他控制着公司的投票权，没有人，甚至包括meta的董事会，可以把他从首席执行官和董事长的宝座上赶下来，或者对他不可预测的掌舵有什么影响。

　　历史可能会把扎克伯格的巨大偏差视为一代科技大亨的症状，他们像马斯克一样，经常被新创新和不切实际的愿景的诱惑而偏离轨道。扎克伯格最好回到他2019年的目标，让Facebook成为一个更安全、更有吸引力的社交和商业场所，而不是启动像Threads这样的大型新项目。毕竟Facebook一直是他的下金蛋的鹅。相反，他似乎正在向世人展示，变化无常的趋势如何能通过一个绝妙的想法带来前所未有的财富——而其他时间则是大量的失败。

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　　帕米·奥尔森是彭博社观点专栏的科技专栏作家。她曾是《华尔街日报》和《福布斯》的记者，是《我们是匿名的》一书的作者。

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