沃尔玛(walmart)支持的PhonePe将于本周推出其Android应用商店，对开发者的应用内购买不收取任何佣金。该应用商店基于Indus OS的技术，该公司于2021年被PhonePe收购。

　　在这篇文章中，我们将探讨为什么开发商们都在推动另一种应用商店，以及这些应用商店的市场机遇是什么。

　　2020年9月，谷歌暂时将印度金融科技巨头Paytm的应用从Play商店下架，理由是该应用违反了该平台的规则。当时Paytm推出了梦幻体育应用Paytm First，该应用也在Play Store上上市。Paytm的主要应用程序也推广了这项服务，这违反了谷歌在印度有关体育博彩应用程序的规定。

　　当月晚些时候，一群印度初创公司联合起来，组成了一个联盟，探索另一种应用商店。这些高管包括Paytm的Vijay Shekhar Sharma，旅行票务公司MakeMyTrip的Deep Kalra;以及PolicyBazaar、RazorPay和ShareChat的高管。

　　多年来，其他创业公司的高管也抱怨Play Store收取30%的费用，并推动“印度制造”的应用商店。

　　Paytm创始人兼首席执行官Vijay Shekhar Sharma(图片来源应阅读SAJJAD HUSSAIN/AFP/Getty Images)

　　2021年，谷歌将开发者每年从Play Store赚取的前100万美元的佣金从30%降至15%。

　　2022年，该公司启动了一项针对有限应用的用户选择计费计划，允许用户使用其他支付处理器，并从Play Store佣金中获得4%的折扣。

　　2023年1月，为了回应印度反垄断机构的裁决，谷歌不得不允许所有应用程序使用用户选择的计费系统和替代支付处理器。

　　去年，当谷歌宣布将开始执行Play Store计费规则时，它提到印度只有不到60家开发商支付超过15%的费用。该公司表示，在所有主要应用商店中，它的佣金费率是“最低的”。

　　在Google Play上执行替代计费系统的例子:Google

　　本月早些时候，大约30家应用程序开发商致信谷歌，要求该公司不要因为违反Play Store计费规则而下架他们的应用程序。这些公司要求谷歌等到3月19日，届时他们的特别休假申请(SLP)将由最高法院审理。另外，印度最高法院拒绝要求谷歌可能将这些应用下架。

　　开发者可以使用谷歌自己的计费系统，也可以使用用户选择的计费系统。值得注意的是，谷歌将3月13日定为整合用户选择计费api以提供其他支付选项的最后期限。

　　据多家分析公司估计，就下载量而言，印度是最大的市场。然而，该国并没有出现在消费前10名(或前20名)的国家中。

　　Sensor Tower的数据显示，2023年，印度用户在Play Store应用程序内购买上花费了5.2亿美元，比2022年增长了25%。游戏应用占其中的一半以上，其次是社交、娱乐、生产力和约会等其他类别。该公司表示，尽管印度用户下载应用的次数是美国用户的5倍，但支出却低了近25倍。

　　Sensor Tower表示，多年来，Play Store在2023年印度应用内购买中所占比例(74%)高于2020年(56%)。值得注意的是，Android在印度市场占有巨大份额，拥有超过90%的智能手机用户。

　　根据数据。根据ai的《2024年移动市场状况报告》，在印度App Store和Play Store中，只有Disney+ Hotstar和ShareChat等少数应用跻身营收榜单。

　　印度拥有超过7.5亿智能手机用户，因此应用程序开发商有机会进行大规模推广。去年，Indus OS时任首席执行官拉凯什?德什穆克在接受采访时表示，该公司在过去7年里为超过2亿用户提供了超过25亿次的应用下载。

　　PhonePe承诺一开始不收取开发者佣金，第一年也不收取上架费。该公司在网站上列出了营销人员接触“数百万”用户的机会。Indus应用商店将不得不专注于获取用户，并与手机制造商建立合作关系，以实现这种规模。

　　在可持续的水平上创建可替代的应用商店是很困难的。2009年创立Aptoide的Paulo Trezentos告诉TechCrunch，有其他应用商店必须为用户提供价值。例如，Aptoide允许用户安装可能更适合他们设备的旧版本应用程序。

　　如果应用程序使用了Aptoide自己的计费服务，该商店将从中抽取25%的分成，如果应用程序将用户重定向到某个网站，该商店将抽取10%的分成。Trezentos表示，在该应用商店的10万款应用中，有近7000款应用使用了这家初创公司的计费服务。

　　图片来源:Aptoide

　　去年，Aptoide的下载量接近5亿次。虽然该公司也与oem和运营商合作，但Trezentos表示，通过将收益再投资于公司，该公司的运营方式“几乎达到了收支平衡”。

　　Trezentos指出，Aptoide将巴西、印度和印度尼西亚列为应用下载量最多的国家。然而，这些国家并不是开发商的主要收入来源。

　　“这些国家为开发商提供了巨大的规模。所以开发者需要关注支付的便利性，为这些市场的用户创造更多价值。”

　　PhonePe此前曾表示，它寄望于这样一个事实:到2026年，印度的智能手机用户可能会超过10亿。它还在其加速器计划下为一些开发者提供了一个启动平台，比如在PhonePe商店中有更好的知名度。

　　谷歌(和苹果)一直坚持他们的应用程序分销渠道是安全和私密的。当你尝试从其他来源安装应用程序时，谷歌也会在手机上显示警告。

　　PhonePe将需要强大的安全性来屏蔽恶意应用程序。苹果公司必须让用户相信，它的商店比默认的Play商店更有价值，才能让他们继续从新商店下载应用。