中国服装制造商正在转型为时尚品牌，狂热地致力于原创设计。与此同时，中国这个全球第二大零售市场的增长放缓，使得国际扩张越来越有可能获得回报。那么，一个具有全球吸引力的中国品牌会是什么样子呢?

　　“这次我们来谈谈中国的时尚吧。”由中国运动服装巨头李宁公司新成立的比赛的视频预告片思考了一个中国内外许多人一直在问的问题。“会是这样吗? 这或 那”;然后，视频播放了一部中国历史历史剧的各种图片，以及穿着传统红色旗袍的女性的集体照。

　　就在中华人民共和国成立70周年前夕，由中国纺织工业协会主办的第一届运动装大赛以“中国风的觉醒”为主题。设计师们必须在年底前提交他们对“国超”的看法。-大致翻译为代表中国的一种风格或潮流。

　　李宁杯的发布会在上海国家会展中心举行，这里也是时尚博览会的举办地。该展会成立于1993年，是中国历史最悠久、规模最大的服装展之一。9月25日至27日，参展商数量不断增加，因为在中国时装零售市场增长放缓的背景下，中国服装制造商正在寻找买家。

　　中国服装工业协会会长陈大鹏表示，今年1月至7月，服装零售额增速放缓至2.6%，低于去年同期的6%。

　　时装市场的放缓是中国经济增长放缓的结果，这将继续影响消费者支出。中国的消费者行为也在发生变化随着纺织品生产商从为外国公司生产服装转向打造自己的品牌，它们不得不面对一个转变。

　　“这是我们一百年来从未遇到过的挑战，”陈在9月26日于上海举行的新闻发布会上说。“面对如此巨变的时代，没有人做好准备，问题是如何利用新技术、新概念和新方法来适应变化。”

　　生产的自动化和使用人工智能来瞄准消费者，将有助于生产商适应这一趋势，而中国主要的中小型服装生产商也需要加强设计、打造品牌，并证明他们正在以一种对社会负责的方式行事。对质量的关注将是未来的关键。

　　图片来源:Chic的冲动展厅，中国品牌展示自己的设计

　　“许多大型中国企业一直走在创新的前沿，但时装业主要由许多中小企业组成。”陈先生说。“只有几棵树长得高，这还不够;我们需要树木、灌木和草地来维持一个健康的商业生态系统。”

　　万梦娜(Mona Wan)的家族企业从事服装生产已近20年，最近从杭州搬到了上海，以推广其新品牌“智倩”(在英语中的意思是“以前”)。该品牌融合了东方风格与怀旧的欧洲元素。万在上海时尚中心新天地的一家旗舰店将在今年晚些时候开设，为25至40岁的年轻消费群体打造一个设计师品牌。

　　她的公司，杭州厨灶时尚集团有限公司哪家公司还为其他公司生产服装在拥有老客户的heritage品牌的销售开始下滑后，智谦推出了。在谈话中，万也表现出了对她的新品牌在欧洲的潜力的好奇，因为她提到了风格上的相似性。王在2009年创立了自己的同名高端时尚品牌，目前正在巴黎时装周上展示，作为首批中国设计师之一，她获得了国际认可。

　　图片:知倩竞选照片|来源:知倩 在国际时装周上，越来越多具有中国背景和国际吸引力的新兴品牌开始崭露头角，乌玛王(Uma Wang)只是其中之一。在2020年春夏时装季，中国设计师和品牌重返纽约，并征服了米兰的t台。电商巨头阿里巴巴(Alibaba)利用客户数据的销售洞见，推动了太平鸟(Peacebird)的年轻街头风格和水草/童(Shushu/Tong)的颠覆性洛丽塔(lolita)礼服的流行。

　　新兴的品牌

　　继续推动新的“中国制造”与此同时，随着劳动力成本上升，制造业向海外转移，供应商寻求在供应链上获取更多价值。 “只是因为劳动力成分在贬值，每一季都有买家要求折扣，经过多年的努力，终于有一天，所有唾手可得的东西都被摘光了。”香港纺织与服装研究所(Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel)首席执行官埃德温·凯(Edwin Keh)在上海表示。“向供应链上游移动，成为进口商，提供更多服务，最后成为品牌所有者，似乎是一个自然的过程。”

　　大约一半的参展商在9月版的别致工作自己的标签，在3月，这个数字站在传统上甚至更高的80%。大多数公司在建立自己的品牌的同时，仍然依赖于为他人生产，但那些专门销售自己设计的公司正在迅速崛起。

　　图片来源:茂茂超市SS19 |

　　 总部位于广州的茂玛男装(Mao Mart Homme)就是这些所谓的设计师品牌之一，该品牌已在Chic展示了其第10个系列。该品牌的创始人兼设计师毛嫩说，该品牌的简约设计灵感来自中国传统服装的形状，中国传统服装往往比欧洲服装更直，欧洲服装更适合身体的形状。她的品牌已经在中国200多家商店销售。

　　冯三三是另一位在Chic展示他的系列的设计师，他从中国传统文化中汲取灵感。冯小刚的高级定制服装以西藏民俗元素或京剧元素为基础，最初获得了成功，现在他把目标瞄准了主流市场。他计划从明年开始在网上销售他的商业收藏，希望用现代的方式来吸引18到35岁的顾客。

　　“在日常生活中，带有传统元素的衣服还没那么多穿，”芬三在上海说。“但如果我的设计能产生一种能引起人们共鸣的感觉，他们会因为喜欢而购买。”

　　图片:冯三三的设计借鉴了清代宫廷佩戴的图案、项链等元素

　　 尽管汉服运动重新引起了人们对传统服装的兴趣

　　在美国，年轻消费者是否会购买具有鲜明“中国特色”的商品，仍有待观察设计。像其他地方一样，中国的千禧一代也被Supreme和Zara、优衣库(Uniqlo)等知名街头品牌以及国际快时尚零售商所吸引。

　　全球野心

　　面对激烈的时尚市场竞争，能否打造出自己的品牌，无论在国内还是国外都是成功的关键。9月，总部位于上海的Icicle品牌在巴黎开设了其在中国以外的第一家旗舰店。去年10月，该公司还收购了法国时装品牌Carven。波司登是中国最知名的羽绒外套品牌之一，在中国拥有7000多家单品店。该品牌正通过其意大利子公司在欧洲扩张，目前在从意大利到俄罗斯的550家多品牌门店销售。

　　中国时装业未来最关键的问题之一，仍然是中国企业能否成功地在全球消费者中建立起自己的品牌。这也将有助于提升他们在国内的品牌形象。

　　一个品牌如何发展?这是一个积累。产品必须制作精良，从这里可以建立起一个品牌。然后我们就可以谈论品味或技艺了。”陈大鹏说。

　　目前，收购国际品牌以进入更广阔的市场、学习吸引消费者所需的软技能的趋势仍然存在至少对于财大气粗的企业集团来说是这样。过去几年，复星收购了巴黎时装品牌朗万(Lanvin)和奥地利袜子制造商沃福德(Wolford)，山东如意(Shandong Ruyi)收购了百丽(Bally)和雅格狮丹(Aquascutum)。

　　Icicle在巴黎开设了旗舰店|

　　Keh表示，收购仍将是一个学习和参与的途径，期待一个具有国际影响力的中国品牌在未来10年内出现是明智的。一个新的“中国制造”可能也是如此风格