在都柏林旧风车巷工作室的旧址风车巷1号，Core首席执行官艾丹·格林有理由感到乐观。这家爱尔兰市场上最大的营销传播公司的净利润从2022年的169万欧元攀升至去年的408万欧元，增长了141%。

　　Core的控股公司Magalas Ltd最新提交的文件显示，营业利润为257万欧元，高于之前的157万欧元，收入增长6%，达到3740万欧元。

　　该集团代表客户购买广告，目前经营包括创意广告在内的九项业务，去年的收入从2.38亿欧元增至2.545亿欧元。

　　今年的业绩也很好，前9个月媒体收入增长9%，员工人数再次上升，从351人增至365人。

　　“今年我们为电视和网络制作了很多作品。这是大量新的增长发生的地方，但我们也一直确保从成本角度严格控制我们的业务，”格林说。

　　目前，Core有30%的收入来自媒体规划和购买来源以外的收入。自大约6年前首次投资以来，Core的创意业务增长“快于我们的预期”，为国家彩票（National Lottery）、天空电视台（Sky）和Fáilte Ireland等品牌策划了广告活动。

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　　格林认为，随着亚马逊（Amazon）的推出，创意领域以及数字音频、数字视频和社交媒体等活跃市场领域将出现更多机会。2025年意味着零售媒体也在他的视线之内。

　　“当亚马逊。ie的上线将改变爱尔兰客户的游戏规则。”

　　该集团继续受益于其2018年打破不同实践之间的孤岛的举措。

　　“我们有一些与我们合作多年的（媒体）客户要求我们为他们的创意做宣传，我们也曾独自赢得创意业务，与其他公司没有任何联系，然后他们任命我们处理他们的媒体。”

　　市场进入者outinsurance是一个新的创意客户，据了解，它刚刚将Sky Ireland的媒体业务添加到其现有的品牌创意工作中。欧莱雅还通过其国际网络赢得了媒体业务。

　　长期持有该公司16%股权的法国广告巨头阳狮集团（Publicis Groupe）在几年前将持股比例提高至49%。

　　“我们知道我们想与他们更接近，然后他们找到我们，说他们有兴趣增加投资。我们讨论了好几个月，最终的结果是49%。”

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　　格林于2022年接替艾伦?考克斯（Alan Cox），他表示，仍然拥有对业务的控制权很重要，因为这让Core能够敏捷地做出快速决策。

　　目前，不仅Core处于扩张模式，爱尔兰广告市场也是如此。2024年初，Core预测市场增长率为4.1%，但在“稍微乐观一点”的情况下，该公司已将这一预测修正为6.9%，其中数字电视增长9.7%，电视增长2.6%，广播增长2.7%，户外电视增长15%，电影增长17.8%。只有平面广告预计会下降。

　　格林说：“在新冠肺炎期间，媒体消费发生了一些变化，这些变化永远不会回来。”

　　“那些说‘好吧，没人看电视’的人确实在周末看了比赛。这种情况仍然会发生。但我们看到线性电视的数量在继续下降。”虽然Netflix、Disney Plus和Prime Video还没有开始在共和国销售广告，但“它肯定会来的”。

　　在网上，Core使用人工智能（AI）工具来保护品牌安全：“我们不能让客户的信息出现在任何冒犯性或破坏性的内容旁边。我们不想支持它，我们也不能让它影响到我们客户的品牌。”

　　该公司对埃隆·马斯克（Elon Musk）的X公司“几乎没有任何关注”。

　　“它消失得很快，这可能与品牌安全有关，但也有这种向其他社交媒体渠道的转变，尤其是TikTok。”

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　　作为一家适应数字技术发展的公司，Core一直以来都有能力改善自己的工作场所。当其他企业正忙于取消新冠疫情时期的远程工作做法时，该公司仍保持着十年来的灵活工作政策。

　　这有助于降低办公室占用成本，格林将其描述为“商业必须”，但这不仅仅是成本问题。职场文化是Core引以为豪的一点，该公司针对癌症和更年期制定了具体的政策。

　　格林说：“我认为我们都应该更理性一点，对彼此更好一点。”

　　“新冠疫情的一个好处是，人们意识到他们不必以不同的身份上班。我认为现在雇主有责任创造一个让员工可以做自己的环境。”

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　　劳拉·斯拉特里是《爱尔兰时报》记者，报道媒体、广告和其他商业话题

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