对很多人来说，可可·香奈儿（Coco Chanel）、王薇薇（Vera Wang）和汤姆·福特（Tom Ford）更出名的是香水、相框和电影，而不是服装。
全球时尚界的名声并不总是来自礼服，这就是为什么史蒂文·哈利勒（Steven Khalil）正在走澳大利亚设计师“浪漫诞生”（Romance Was Born）、Isogawa明（Akira Isogawa）和土耳其长衫女王卡米拉（Camilla）开创的道路，推出一系列设计师地毯。
“我花了20年时间打造一个美丽的品牌，”哈利勒说，她为凯莉·詹纳（Kylie Jenner）、詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）和无数澳大利亚新娘设计过华丽优雅的礼服。“是时候进化和挑战自己了。”
“我不是一个喜欢冒险的人，但合作给了我一个机会，让我展示自己在服装之外的能力。如果王薇薇能做到……”
王是富豪榜上的榜样，她把一家婚纱精品店打造成了一个美国生活方式品牌，估计每年的零售价值达到10亿美元。这足以激励其他品牌加入哈利勒扩张时尚帝国的慎重赌博。
日本设计传奇三宅一生（Issey Miyake）与戴森真空吸尘器合作，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）与电子游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作设计了“Loot Llama”标志，卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）与健怡可乐（Diet Coke）合作设计了一系列瓶子。
阿莱迈设计师莱斯利·杰马努斯（Lesleigh Jermanus）是今年澳大利亚时装周年度设计师奖的获得者，她与KitchenAid合作设计了一款立式搅拌机，并与女性权益慈善机构Two Good Co合作设计了一款围裙和餐巾纸。
“我们经常被邀请合作，”杰马努斯说。“每个系列，我们都会问自己同样的两个问题：我们为自己的作品感到自豪吗？每一件作品的设计都很有趣吗？如果对这两个问题的答案都是肯定的，那么它就包含在集合中。我们在考虑合作时也遵循类似的流程：它是否有趣，我们是否会为此感到自豪？
“思考一种新的创造性方法是有回报的。”
在活力四射的澳大利亚配件品牌Oroton，在将品牌名称与另一家企业绑定之前，也会进行类似的审查过程。水瓶制造商弗兰克·格林通过了节日期间的测试。
Oroton首席执行官珍妮?查尔德（Jenny Child）表示：“将两家公司的营销努力结合起来是很有力的，通过与弗兰克?格林（Frank Green）的合作，我们能够在数字和实体平台上向更广泛的受众介绍这两个品牌。”“Frank Green拥有非常活跃的用户，这鼓励我们在这个假期尝试新的激活。
“吸引新用户一直是我们共同关注的焦点，但我们也要用意想不到的东西给现有客户带来惊喜和愉悦。这可能是一个新产品，就像一个漂亮的皮革包装的水瓶，也可能是一个新的对话，就像我们即将进行的合作一样。”
品牌授权和营销专家欧文·林奇曾为卡米拉、《浪漫的诞生》和时尚插画家梅根·赫斯担任过顾问，他帮助哈利勒在通往生活方式产品的通道上导航。
林奇认为，设计师有可能通过合作找到更多的受众，但他也表示，这也是为了让忠实的客户有机会在一个新的层面上与心爱的品牌互动，即使是在休息室的地板上。
林奇说：“这是为了打造一个长期的产品，让我客户的忠实粉丝有机会在他们已经欣赏的创意美学中发现一些东西。”“你会看到很多进入市场的合作都没有意义，看起来几乎是一种虚荣的练习，如果这种练习只是为了额外的公关，那就没关系了。”
时尚界的合作未能持续到引人注目的时刻，包括1993年Elle Macpherson为肯德基做广告，2016年纽约滑板品牌Huf和罐头肉品牌Spam，以及商业沟通平台Slack与美国配饰品牌Cole Haan在2020年为运动鞋合作。
内容创作者的合作也越来越受欢迎，金·卡戴珊和杜嘉班纳、莎拉·艾伦和罗拉以及艾丽·弗格森都加入了Ksubi胶囊系列的长名单。
林奇说：“其中一些是有效的，但最近有很多关于网红合作的讨论，你只是在美学上打个勾，在两个品牌之间打个勾，就结束了。”“领先品牌与各自领域的专家合作是有意义的。”
对于崇尚完美主义的裁缝哈利勒来说，制作地毯从来不是在产品上签上自己的名字那么简单。设计师必须找到一种方法将他的创造力运用到平面上。
“你不能美化地毯，”哈利勒说。“我习惯了在身体上工作，所以在其他领域发挥创造力是一个挑战。”
哈利勒没有满足于自己的荣誉和地毯，而是准备着手下一个项目——一系列鞋子。
“他们是新人，所以这是一个熟悉的领域，但我准备把它推向全球。”
