五年多来，微软一直试图将Xbox扩展到多种设备，现在它正在发起一场营销活动，明确表示它认为现在的每一块屏幕都是Xbox。一个新的“这是一个Xbox”的活动今天启动，将Xbox品牌定位为一种可以在多种设备上玩游戏的方式，而不仅仅是Xbox主机。
Xbox营销高级总监克雷格?麦克纳里（Craig McNary）解释说：“这款Xbox邀请人们在多种设备和屏幕上玩Xbox。它展示了Xbox作为一个跨设备平台的演变，具有大胆、标志性、有趣的视觉效果和轻松的基调。”
微软已经制作了一系列广告，这些广告将出现在网上、数字广告牌上，甚至是公交车的侧面，目的是让人们清楚地认识到，笔记本电脑、电视、手持游戏电脑，甚至VR头显现在都可以被视为Xbox。
这是微软正在进行的游戏战略的最新一步，旨在触及Xbox主机以外的玩家——这始于6年前推出的Xbox云游戏。
近几个月来，微软在内部称这是“Xbox无处不在”，因为它越来越希望将更多的Xbox游戏带到PlayStation、Switch和其他平台和设备上。今年早些时候，微软也一直在为三星电视和亚马逊Fire TV棒的Xbox TV应用程序使用“无需主机”的信息。
