加州的购物者正在节省开支，而商家也相应地削减了人手。

　　这是我通过审查人口普查局(Census Bureau)两年来的全州零售销售数据和就业发展部(Employment Development Department)追踪的店主招聘模式得出的结论。

　　听着，随着加州消费者信心降至四年来的最低点，金融恐慌正在加剧。这样的轻浮正在打击你最喜欢的购物中心的收银机。

　　对购物者和商家来说，这是一段疯狂的时期。目前的疫情封锁引发了购物复苏，但也结束了某些零售商的繁荣时期。其次，极高的通货膨胀率和高利率使得逢低买进成为当务之急。

　　因此，加州今年前五个月的零售支出(减去网上购物)年平均增长率仅为1.2%也就不足为奇了。与2023年同期0.2%的增幅相比，这仍然是一个温和的改善。不过，不要忘记，随着经济对冠状病毒的限制释放，从2022年开始，全州的销售额以9%的速度增长。

　　反过来，加州的商人在过去两年里对招聘变得吝啬起来。今年零售业就业人数为160万，比2022年初减少了4600个工作岗位，降幅为0.3%。

　　按切片计算

　　对消费和雇佣模式的深入研究揭示了加州人在消费方面的巨大差异。

　　看看加州店内购物的11个部分，你就会看到明显的赢家和输家。让我们来思考一下过去两年里销售额和就业岗位的变化，按该州受冲击最严重的商家对销售额增长最大的商店进行排名。

　　家居用品:说到死。在2020-21年的封锁期间，每个人都修复了自己的家园。然后，高抵押贷款利率减少了购房，进一步损害了这个利基市场。今年的销量下降了9.7%，而去年的销量增长了0.7%。两年内，就业岗位减少了6700个，降幅达13%。

　　体育用品/爱好/音乐:找乐子似乎是不可能的。好吧，至少把钱花在大流行期间可能过度购买的装备上。今年的销售额下降了3.5%，而此前的增幅为3.5%。工作岗位在两年内减少了1800个，即4%。

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　　加油站:销售额下降3.1%可能与油价下跌有关。2023年的销售额也将下降16%。然而，由于店主加强了便利店的运营，两年内就业岗位增加了3000个，即5%。

　　汽车经销商:消费者正遭受标价冲击和昂贵的贷款。因此，在去年增长5.5%之后，今年的购买放缓，销售持平。随着越来越多的购物者来到展厅只是为了完成一笔交易，两年内员工数量增加了1,100个，增幅为0.6%。

　　建筑/花园用品:销售缓慢反弹，在2023年下降4%后，今年增长0.7%。与家具销售一样，在低迷的房地产市场中，房屋改造也十分冷清。工作岗位在两年内减少了5700个，占4%。

　　电子/电器:在经历了在线零售商的巨额亏损和购房限制之后，业务正在企稳。在2023年增长1.2%之后，今年的销量增长了1.7%。但员工数量在两年内减少了7,000个工作岗位，降幅达13%。

　　食品和饮料:随着食品价格上涨放缓，消费者又回到了传统的杂货店。在2023年下降3.4%之后，今年的销量增长了2.7%。随着新参与者进入市场，竞争依然激烈，员工人数在两年内增加了14,100人，增幅为4%。

　　服装/珠宝:成功着装又回来了。更多的员工重返办公室，阻止了这个小众市场在大流行时期的下滑。今年的销售额增长了3.2%，而此前则下降了6%。员工人数在两年内增加了1,400个，增幅为0.9%。

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　　各种各样的零售商:这是一个热门的群体。包括便宜货爱好者的旧货店和宠物店在内的一类商品的销售额增长了3.2%。谁会吝惜Fido或Fifi?在此之前，2023年的增幅为12%。员工数量在两年内增加了1,000个工作岗位或1%。

　　日用品:从百货商店到折扣店再到俱乐部仓库，今年的销售额增长了3.5%，而此前的增幅为4.4%。这些商家之所以生意兴隆，是因为他们提供的价格低廉。两年来，就业岗位只增加了100个。

　　健康/个人护理:今年一些生活必需品的销售额增长了3.9%，而此前的增幅为5%。但随着利润丰厚的处方药业务的争夺重新调整了药店的格局，工作岗位被削减了2200个，在两年内减少了2%。

　　底线

　　自5月份这些销售统计数据结束以来，世界大型企业联合会的加州消费者信心指数暴跌至2020年5月和疫情封锁以来的最低水平。

　　乐观情绪的急剧下降只是选举年的紧张情绪吗?还是随之而来的消费习惯?

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　　请注意，这种购物波动并不是加州独有的。该州在2024年初1.2%的零售额增长在全国排名中游。

　　购物涨幅最大的是东北地区——特拉华州(一年上涨5.5%)、纽约(上涨4.7%)、哥伦比亚特区(上涨3%)、康涅狄格州(上涨2.8%)和新泽西州(上涨2.8%)。但有四个州的销量出现下滑，都是以美国中部为主题:田纳西州和爱荷华州(下降0.02%)、密苏里州(下降0.1%)和内布拉斯加州(下降1.8%)。

　　然后是加州的经济劲敌:佛罗里达州的购物增长了2.3%，而德克萨斯州增长了1%。

　　乔纳森·兰斯纳(Jonathan Lansner)是南加州新闻集团的商业专栏作家。您可以通过jlansner@scng.com与他联系