鉴于具有挑战性的经济格局，户外广告业预计将在2024年继续适度增长，主要受数字户外广告(DOOH)的推动。StarBiz采访了马来西亚户外广告协会(OAAM)主席Maaresh Starling，了解了他对该行业前景和一些相关问题的看法。以下是采访节录。

　　StarBiz:今年整个户外广告行业，包括户外(OOH)和数字户外(DOOH)广告将会如何发展?它的前景会比去年好吗?Maaresh:户外广告在2023年同比(同比)小幅下降3000万令吉或7%，而DOOH广告同比大幅增长1.48亿令吉或25%。

　　基于这一趋势，2024年户外广告可能会保持沉默或略有下降。另一方面，DOOH预计将进一步增长，预计今年将增长15%至20%，而OOH可能会从DOOH的“同类相食”中下降5%。

　　2022年户外广告总支出(adex)为9.85亿令吉，而2023年为9.55亿令吉。然而，2022年的DOOH为6亿令吉，而去年为7.48亿令吉。

　　对于DOOH来说，至少有五个大型数字平台将在今年第二到第三季度启动，主要在巴生谷。

　　此外，预计DOOH将有大约8到10个升级或新的单极子。

　　这将推动DOOH占用空间的增长。

　　另一方面，机场的户外广告指数(未被跟踪为户外广告指数)已经扭转了局面，预计2023年到达和离开的客流量将增加。

　　机场户外广告指数应几乎完全恢复到covid -19前的水平。交通广告(火车、公共汽车、出租车等)预计今年将恢复20%-25%。

　　总体而言，户外广告将在2024年继续适度增长，主要是由DOOH推动的。

　　预计今年巴生谷以及其他主要市场中心(新山和槟城)和次要城镇(雪伦邦、马六甲、关丹、怡保、古晋和哥打京那巴鲁)将有更多的户外广告地点。

　　去年，全国增加了46个新的户外广告站点，预计今年将继续保持这种强劲增长。

　　在户外广告领域，你认为未来的竞争会更激烈吗?从某种程度上说，由于市场上媒体所有者的增加，竞争正在加剧。此外，非法广告牌正在造成户外广告行业的不公平竞争环境。

　　这破坏了合法参与者的努力，影响了他们的财务生存能力、声誉和对法规的遵守。

　　这使得合法的玩家很难维持他们的业务。

　　与此同时，户外广告的资金不足阻碍了整体媒体计划的优化，因为户外广告份额被分配到其他渠道，超出了它们的收益递减点。

　　今年户外广告行业面临的挑战是什么?有什么需要解决的具体问题吗?实时数据收集和报告对户外广告行业构成了挑战，特别是与数字、电视和广播等平台相比，这些平台提供了更多可衡量的指标。

　　因此，一些营销人员和品牌一直在犹豫是否要投资户外广告，因为投资回报率(ROI)，或者简单地说，投资的货币价值与成本相比，无法得到满足。

　　紧跟澳大利亚等发达市场的脚步，OAAM正致力于引进马来西亚首个全国性的户外广告行业受众测量系统。

　　这一进步保证了一个更加精确的测量框架，使其与在线、电视和广播指标保持一致。该系统的推出将分阶段进行。

　　OAAM认为，这将提高马来西亚户外广告行业的可信度、可衡量性和增长。

　　关于户外广告行业，你还有什么想强调的吗?户外广告的成功不仅仅局限于金钱投资回报率。一般来说，户外广告的成功是许多因素的结合。

　　其中，政策制定者和监管机构为户外场景提供了稳定性和确定性;媒体所有者大胆而勇敢地接受并投资数字化户外的转型;随着发光二极管(led)、内容管理系统(CMS)、程序化平台和软件等技术的进步，随着DOOH的蓬勃发展，广告商接受了户外景观的变化。

　　另一个成功的因素是生活方式的不断改变。这是因为许多人在户外度过了更多的时间，特别是在covid -19之后，这使得更多的眼球接触到户外场景，各个领域的流量和客流量都有所增加。

　　对于媒体所有者来说，这是金钱上的奖励，但对于户外广告行业来说，这是户外广告作为一种突出的媒体形式和媒介的突破。

　　户外媒体作为一种古老而传统的媒体，在激烈的数字媒体和社交媒体竞争中得以发展。

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