路透10月12日电-- -电视行业高管本周在纽约准备奢华的舞台展示，以求在一年一度的电视预售季让广告商眼花缭乱，但台下却隐现一个严酷的经济现实:数字视频广告支出如今已超过传统电视广告支出。

　　支出的转变以及来自亚马逊(Amazon)等科技公司的竞争，对媒体公司的财务业绩造成了影响，增加了电视内容年度展示吸引广告商支出承诺的风险。

　　广告追踪公司guidance的广告洞察主管妮可?麦克科宁(Nicole McCurnin)表示:“我们确实看到，在某些领域，线性电视的受众正在流失，尤其是在娱乐领域。”“但总的来说，我确实看到，广告公司的注意力越来越多地投向了这些数字平台。”

　　数字视频指的是一大类电视替代品，包括Netflix等付费流媒体服务、TikTok等社交视频平台、Pluto TV等免费广告电视产品，以及YouTube TV等有线替代服务。根据互动广告局和指南4月份的一份报告，到2024年，它将占美国广告支出的629亿美元。

　　这占今年视频广告预计支出的52%，反映出近20年来观看习惯的变化。

　　华特迪士尼(Walt Disney)、华纳兄弟探索公司(Warner Bros Discovery)、福克斯(Fox)和康卡斯特(Comcast)旗下的nbc环球(NBCUniversal)都报告称，最近一个季度国内电视广告收入有所下降，不过nbc环球在孔雀频道(Peacock)上独家播放的一场NFL外卡比赛帮助推高了收入，抵消了这些下降。

　　LightShed Partners媒体分析师理查德?格林菲尔德(Richard Greenfield)表示，许多旨在利用消费者不断变化的观看行为而推出的流媒体服务“在传统电视业务加速下滑的同时，仍在流失现金”。“他们只是转向得太晚了。”

　　视频领域的碎片化是众所周知的，nbc环球(NBCUniversal)等媒体公司已经开发出了新的广告工具，让营销人员的信息与他们的内容一起传播，无论它出现在哪里。例如，T-Mobile的广告可以在美国电视节目《周六夜现场》(Saturday Night Live)的克洛伊·费曼(Chloe Fineman)在《周六夜现场》(SNL)的网络直播中播出，第二天出现在nbc环球的孔雀流媒体服务上，然后出现在X、TikTok和YouTube等社交平台上。

　　“不管那个人在你的目标中的哪个位置……无论他们在哪里，你都可以跟随他们，”nbc环球全球广告董事长马克·马歇尔告诉路透社。“这项技术和能力直到今年才具备。”

　　在前期广告客户展示之前，迪士尼和华纳兄弟探索公司宣布，他们将在今年夏天将迪士尼+、Hulu和Max流媒体服务整合在一起，推出一套类似有线电视的节目。分析师表示，这样的组合可能会减少用户取消，并可能诱使亏损的竞争对手效仿。

　　TD Cowen的Doug Creutz写道:“我们认为，在流媒体平台上重新捆绑传统媒体内容，是使该领域再次具有投资价值的关键。”

　　与此同时，数字竞争对手亚马逊(Amazon)和网飞(Netflix)也将首次在纽约举办自己的广告推介活动，以抓住不断变化的广告收入。亚马逊是西雅图的零售巨头。

　　今年1月，亚马逊在Prime Video中为所有客户推出了广告，用户需要支付更高的费用才能删除广告。长期从事广告行业分析的布赖恩·维泽(Brian Wieser)在3月份的一份报告中说，此举将提高亚马逊的收入，并可能以牺牲传统电视公司的收入为代价。

　　媒体公司也在与科技巨头合作，以销售更多的广告。在上个月的一次广告发布会上，谷歌宣布，品牌可以通过谷歌的自动化技术工具，从派拉蒙(Paramount)和华纳兄弟探索频道(Warner Bros Discovery)等媒体公司那里购买广告位，而不是与销售人员合作。

　　“我认为我们会听到更多关于程序化的……特别是当消费转向数字和流媒体生态系统时，”地平线媒体战略投资主管萨曼莎?罗斯(Samantha Rose)在谈到前期演示时表示。

　　(Dawn Chmielewski洛杉矶报道，Sheila Dang奥斯汀报道;(Kenneth Li编辑，纽约)

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